크리스마스 광고 2020: 올해는 지출이 어떻게 달라질까요?

채널 측면에서는 대부분의 국민이 집에서 더 많은 시간을 보내기 때문에 TV가 전통적인 주요 플랫폼입니다. 일반적으로 연말연시 시즌에는 영화관과 옥외광고(OOH)의 인지도가 높아지지만, 봉쇄령과 대작 영화 개봉의 부재, 비필수적인 여행 및 번화가 쇼핑 제한으로 인해 시청자가 급격히 감소했습니다.

올해 큰 지출을 할 것으로 예상되는 고객

연중 내내 그랬던 것처럼, 식료품 소매업은 11월과 12월에 다시 한 번 광고 지출의 헤드라인을 장식했습니다. 이 시기에는 항상 소매업계의 새로운 크리에이티브가 기대되지만, 팬데믹의 영향을 받은 수천 명의 가족을 위해 이 업계가 어떻게 대처하고 대중이 이를 어떻게 받아들이는지 지켜보는 것은 흥미로울 것입니다. 

2019년 4분기 슈퍼마켓 리테일 광고 지출은 전년 대비 67% 증가했습니다. 슈퍼마켓은 2020년 여러 차례의 봉쇄 기간 동안 소비자들이 쇼핑할 수 있었던 몇 안 되는 장소 중 하나였기 때문에, 올해도 식료품 소매업 부문이 강세를 보일 것으로 예상됩니다.

Overall, in one of the more significant changes from last year, the government is the U.K. ‘s top advertising spender as it continues to remind the country to maintain ‘hands-face-space’ protocols, even as the vaccine rolls out. Ever-changing regulations will still see the need for an ongoing information campaign across all channels and particularly in TV, radio and print. However the unprecedented levels of government ad spend will most likely not be the same during 2021 as the country moves to a more normal way of living.

Other typical seasonal advertisers, however, such as fashion and gift retail, have been hit hard by the pandemic. Last year, department stores raised their ad spend by nearly 9%. With lockdowns affecting non-essential spend as well as the current bloodbath of closures in UK high street retailers, many consumers are adjusting their behavior as they spend more time at home. Unsurprisingly  department store ad spend will be lower overall. The first indications of their activity is that it is modest in terms of creative executions to previous years.

2020년에 감소할 것으로 예상되는 분야

2019년 마지막 분기에는 전통적인 연말 패키지 휴가 판매와 해외 축제 여행이 주를 이루면서 여행 및 교통 부문의 광고 지출이 증가했습니다. 하지만 올해는 여행객이 거의 없어 여행 관련 광고 지출이 크게 늘지 않을 것으로 예상되며, 연중 지출이 크게 감소하는 추세에 따라 전통적인 크리스마스 이후 패키지 휴가 광고도 최소화될 것으로 보입니다. 

엔터테인먼트 및 레저 광고주는 2019년 4분기에 비해 소폭(1% 포인트 이상) 지출이 줄긴 했지만 2019년 가장 높은 지출을 한 광고주였지만, 2020년 9월까지 이 카테고리의 광고 지출이 30% 감소했으며 연말까지 상승할 것이라는 증거는 거의 보이지 않습니다. 

유명 광고주를 위한 크리스마스의 부활

Most of the big name advertisers that initially paused their traditional ad spend in reaction to the pandemic have restarted campaigns, and those efforts have been rapidly refocused on the impacts of the pandemic. Coca-Cola, for example, came back in a big way with two Christmas ads – the nostalgic fuelled ‘Holidays Are Coming’ and ‘The Letter’, in which we saw a dad embarking on a big adventure to get his daughter’s letter to Santa in time. Both appeared to strike the right note with analysts and consumers alike.

2021년에는 전 세계가 정상으로 돌아오고 백신이 더 널리 보급되며 반복되는 봉쇄 조치에서 벗어나면서 모든 채널에서 브랜드 광고가 증가할 것으로 예상됩니다.