Setiap tahun MarketingTribune dan Nielsen mengumpulkan 100 Pengiklan Teratas. Ini memberikan gambaran analitis tahunan tentang belanja media semua pengiklan besar. Nama-nama yang luar biasa berada di 3 besar baru dengan pendaki terbesar.
Gambaran umum dari Top 100 adalah bahwa total belanja media telah meningkat karena meningkatnya penggunaan televisi dan online dan pada tingkat yang lebih rendah karena meningkatnya penggunaan kegiatan di luar ruangan. Pengeluaran untuk televisi meningkat lebih dari 13%, online sebesar 16,6% dan OOH sebesar 10%. Penurunan terbesar sekali lagi dapat dilihat pada media cetak: majalah umum menyusut lebih dari 14%, penurunan pada majalah perdagangan sebesar 9% dan surat kabar harian kehilangan 5%.
Pengiklan
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
25 Pengiklan Teratas di Televisi menunjukkan bahwa Unilever dan Procter saling susul menyusul dalam hal pengeluaran. Albert Heijn dan Jumbo (peringkat 3 dan 4) juga hampir tidak berbeda satu sama lain. Lidl menyusul di posisi ke-8.
Dalam hal pengeluaran untuk radio, merek mobil Renault tetap menjadi raja mutlak di tempat pertama, diikuti oleh T-Mobile dan Watson. Dalam Top 25 Pengiklan Online, Coolblue adalah dan tetap menjadi nomor 1 mutlak, diikuti dengan jarak yang jauh oleh Baxshop.nl dan Renault.
Kekuatan ritel
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
Anggaran media yang lebih banyak
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
Artikel ini pertama kali dipublikasikan di Marketing Tribune No. 5 tanggal 12 Maret 2019.
