Le mois de juillet, tout comme le mois de juin, est marqué par le climat estival et les vacances, ce qui s'est traduit par une nouvelle baisse de l'activité des téléspectateurs devant les écrans de télévision. Les dernières données montrent que les Polonais passent en moyenne 3 heures et 32 minutes par jour à regarder des vidéos sur le grand écran, soit une baisse de 5 minutes (2 %) par rapport au mois de juin. Néanmoins, ce résultat est supérieur de 4 minutes à celui de la même période de l'année dernière (3 heures et 28 minutes).
Malgré la baisse globale de l'audience, le mois de juillet a marqué un moment historique pour le streaming : sa part dans l'audience totale des écrans de télévision a dépassé 10 % pour la première fois, atteignant 10,1 %. Cette augmentation de 0,4 point par rapport au mois de juin s'explique par l'allongement du temps passé à regarder du contenu en ligne. Cela signifie également que la baisse du temps global passé devant le téléviseur est principalement due à une diminution de l'audience de la télévision traditionnelle.
Parmi les plateformes de streaming, YouTube a conservé sa position de leader avec une part au même niveau que le mois précédent, 2,4%, tandis que Netflix a atteint 1,8%, soit une augmentation de 0,1pp par rapport à juin 2025.
A propos de The Gauge™
The Gauge™ a été créé pour fournir à l'industrie des médias une analyse mensuelle de l'utilisation de la télévision sur les principales plateformes de diffusion de la télévision. Nielsen a publié sa première édition de The Gauge™ aux États-Unis en mai 2021.
A propos de la méthodologie The Gauge™
Les données proviennent du panel à source unique de Nielsen composé de 3 500 ménages et de près de 9 700 panélistes. The Gauge™ : Pologne est basée sur les données mensuelles de part d'audience AMR (Average Minute Rating). Les données sont présentées pour les personnes âgées de plus de 4 ans, réparties entre le câble, le satellite, la télévision terrestre (à la fois linéaire et décalée dans le temps jusqu'à 7 jours), et l'audience du streaming (l'audience en direct des chaînes de télévision sur les plateformes OTT est classée dans l'audience du streaming). La catégorie "Autres" comprend les visionnages de contenus non reconnus.
Nielsen Pologne a créé cette itération de The Gauge™ en utilisant des comparaisons de méthodologies.
