Julho, assim como junho, é um mês marcado pelo clima de verão e pelas férias, o que se refletiu em um declínio ainda maior na atividade dos espectadores em frente às telas de TV. Os dados mais recentes mostram que os poloneses passam o tempo assistindo a vídeos na tela de prata por uma média de 3 horas e 32 minutos por dia, uma queda de 5 minutos (2%) em relação a junho. No entanto, esse resultado é 4 minutos maior do que o registrado no mesmo período do ano passado (3 horas e 28 minutos).
Apesar da queda geral na audiência, julho trouxe um momento histórico para o streaming - sua participação no total de audiência nas telas de TV ultrapassou 10% pela primeira vez, chegando a 10,1%. Esse aumento de 0,4pp em relação a junho resultou de um tempo maior gasto assistindo a conteúdo on-line. Isso também significa que a queda no tempo total gasto em frente ao aparelho de TV deveu-se principalmente a uma diminuição na audiência da televisão tradicional.
Entre as plataformas de streaming, o YouTube manteve sua posição de liderança com uma participação no mesmo nível do mês anterior, 2,4%, enquanto a Netflix atingiu 1,8%, um aumento de 0,1pp em relação a junho de 2025.
Sobre o The Gauge™
O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando comparações de metodologias.
