L'espace numérique est un domaine dynamique pour le public noir, qui s'engage de plus en plus sur une multitude de plateformes. Les services de diffusion en continu et les médias sociaux sont à la tête de la manière dont la communauté consomme le contenu. Cependant, au milieu de cette prolifération numérique, la radio reste remarquablement bien implantée, atteignant près de 90 % des auditeurs noirs.1 Par essence, la capacité de la radio à atteindre le public noir reste un élément précieux du mix média moderne.
L'intérêt d'entrer en contact avec les auditeurs des radios noires
Les annonceurs qui parviennent à entrer en contact avec les auditeurs noirs de la radio s'adressent à un groupe démographique économiquement influent qui dispose d'un pouvoir d'achat important. Les auditeurs noirs des radios de réseau représentent un large éventail de segments, y compris des consommateurs très instruits et ambitieux. Nombre d'entre eux ont suivi des études supérieures, 60 % des adultes de 18 à 49 ans et 71 % des femmes de 25 à 54 ans ayant suivi au moins une partie de l'enseignement supérieur. Plus de la moitié des auditeurs adultes noirs âgés de 25 à 54 ans vivent dans des ménages dont le revenu annuel est supérieur à 50 000 dollars, 35 % d'entre eux se situant dans la tranche des 75 000 dollars et plus. Ces auditeurs se branchent en grande majorité lorsqu'ils sont en déplacement. Dans tous les groupes d'âge, 70 à 71 % des auditeurs écoutent en dehors de chez eux.2
Le taux élevé d'écoute hors domicile signifie que les annonceurs peuvent entrer en contact avec les consommateurs noirs au cours de leurs activités quotidiennes, potentiellement plus près des moments d'achat. Comprendre les profils des audiences noires permet aux annonceurs de développer un contenu publicitaire plus sophistiqué et plus pertinent, en atteignant les auditeurs dans différents contextes - pendant les trajets domicile-travail, sur le lieu de travail ou en faisant des courses. La combinaison de l'éducation et du pouvoir d'achat suggère un public susceptible d'être influent au sein de sa communauté, ce qui offre un impact plus large aux efforts publicitaires. En fait, une analyse récente de Nielsen a révélé que 55% des Millennials noirs se considèrent comme les leaders des tendances pour leurs amis ou leur groupe de pairs.3
Le pouvoir de la radio dans la communauté noire
La radio continue d'avoir une audience impressionnante, atteignant 27,4 millions d'adultes noirs chaque semaine - une audience moyenne équivalente à celle de la télévision connectée.4 Cela souligne non seulement la pertinence durable de la radio, mais aussi son importance culturelle au sein des communautés noires. L'engagement généralisé du média contribue à l'efficacité de la publicité, car les auditeurs noirs sont plus enclins à répondre aux publicités radiophoniques. Par exemple, les consommateurs noirs sont deux fois plus susceptibles que les autres groupes démographiques d'essayer les produits promus par les stations de radio locales, ce qui souligne la capacité unique de la radio à influencer les décisions d'achat.5
Le rôle influent de la radio dans les communautés noires a attiré l'attention des spécialistes du marketing et des acheteurs de médias. Les annonceurs ont augmenté leurs investissements dans les stations de radio appartenant à des Noirs, reconnaissant le pouvoir du média à forger des liens authentiques avec les publics noirs.6 Une étude récente avec un réseau de radio utilisant Nielsen Media Impact a révélé que le transfert de seulement 20% du mix média existant vers leurs stations a permis d'atteindre en une semaine le même niveau de portée que le plan précédent avait atteint en un mois.
Tendances de l'écoute des radios urbaines par les Noirs
Un examen plus approfondi des tendances radiophoniques révèle que la radio urbaine est un média efficace pour atteindre le public noir, comme en témoignent les statistiques impressionnantes d'audience. Chaque semaine, près de 14 millions d'adultes noirs (âgés de 18 ans et plus) écoutent les stations de radio urbaines. De fait, les formats radiophoniques urbains représentent près de 50 % de l'écoute totale des adultes noirs.
L'impact de la radio urbaine varie selon les tranches d'âge et les sexes. Parmi les auditeurs noirs âgés de 18 à 49 ans, la radio urbaine représente 52 % de leur temps d'écoute total. Il est intéressant de noter qu'il existe une différence notable entre les sexes au sein de cette tranche d'âge. Les femmes de 18 à 49 ans consacrent environ 54 % de leur temps d'écoute aux formats urbains, tandis que les hommes de la même tranche d'âge y consacrent environ 50 %, ce qui indique une préférence plus marquée pour la radio urbaine chez les auditrices.
Parmi l'ensemble des auditeurs radiophoniques, l'Urban AC (Adult Contemporary) et l'Urban Contemporary représentent collectivement 8,3 % de l'écoute totale, y compris les plateformes hertziennes et de streaming. L'Urban AC revendique 5,5 % de part de marché, soit près du double de l'Urban Contemporary (2,8 %). Les auditeurs noirs semblent particulièrement apprécier l'Adult Contemporary dans les radios urbaines, probablement en raison de son mélange de succès actuels et de classiques. Les formats radiophoniques urbains ont globalement connu une popularité croissante, avec une audience en hausse de 2 % d'une année sur l'autre.
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Notes :
1 Nielsen Audience Measurement Comparable Metrics Q2 2024
2 Nielsen Audio National Regional Database (NRD), printemps 2024, lun-dim 5h-12mid, Black Differential Survey Treatment (DST) Metros
3 Étude Nielsen sur la diaspora noire alimentée par Toluna, 2023
4 Mesures d'audience de Nielsen Mesures comparables T2 2024
5 Étude Nielsen sur l'attitude à l'égard des publicités, 2024
6 Nielsen Ad Intel, Spot Radio Spend for 34 Black-owned AM & FM stations in PPM Markets, Q1-Q2 2023 and Q1-Q2 2024
7 Base de données régionale nationale de Nielsen, printemps 2024
8 The Record, Q3 2024
