Radio: Gerbang menuju keterlibatan pendengar Black

Ruang digital adalah area yang dinamis bagi pemirsa kulit hitam, yang semakin terlibat di berbagai platform. Layanan streaming dan media sosial menjadi tajuk utama bagaimana komunitas ini mengonsumsi konten. Namun, di tengah-tengah perkembangan digital ini, radio tetap memiliki kekuatan yang luar biasa yang menjangkau hampir 90% pendengar kulit hitam^.1 Pada intinya, kemampuan radio untuk menjangkau pendengar kulit hitam tetap menjadi bagian yang berharga dalam bauran media modern. 

Nilai terhubung dengan pendengar radio Black

Pengiklan yang dapat terhubung dengan pendengar radio Black terlibat dengan demografi yang berpengaruh secara ekonomi yang mengendalikan daya beli yang signifikan. Pendengar radio jaringan kulit hitam mewakili berbagai segmen termasuk konsumen yang berpendidikan tinggi dan ambisius. Banyak dari mereka yang pernah mengenyam pendidikan tinggi, dengan 60% orang dewasa berusia 18-49 tahun dan 71% wanita berusia 25-54 tahun telah menyelesaikan pendidikan tinggi. Lebih dari separuh pendengar dewasa kulit hitam berusia 25-54 tahun tinggal di rumah tangga dengan penghasilan lebih dari $50.000 per tahun, dengan 35% di antaranya mencapai $75.000 per tahun. Para pendengar ini banyak sekali mendengarkan saat dalam perjalanan. Di semua kelompok usia, 70-71% mendengarkan secara konsisten terjadi di luar rumah^.2

Tingginya tingkat pendengar di luar rumah berarti pengiklan dapat terhubung dengan konsumen kulit hitam selama kegiatan sehari-hari mereka, yang berpotensi lebih dekat dengan momen pembelian. Memahami profil audiens kulit hitam memungkinkan pengiklan untuk mengembangkan konten iklan yang lebih canggih dan relevan, menjangkau pendengar di berbagai situasi - selama perjalanan, di tempat kerja, atau saat menjalankan tugas. Kombinasi pendidikan dan daya beli menunjukkan bahwa pendengar cenderung menjadi pemberi pengaruh dalam komunitas mereka, sehingga memberikan dampak yang lebih luas untuk upaya periklanan. Faktanya, analisis Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa 55% Milenial Kulit Hitam menganggap diri mereka sebagai pemimpin dalam tren untuk teman atau kelompok sebaya mereka^.3

Kekuatan radio dalam komunitas kulit hitam 

Radio terus mendapatkan pendengar yang mengesankan, menjangkau 27,4 juta orang dewasa kulit hitam setiap minggunya-jangkauan rata-rata yang menyamai jangkauan TV terkoneksi^.4 Hal ini tidak hanya menggarisbawahi relevansi radio yang bertahan lama, namun juga menggarisbawahi signifikansi budayanya di dalam komunitas kulit hitam. Keterlibatan media yang luas berkontribusi pada periklanan yang efektif, karena pendengar kulit hitam menunjukkan kemungkinan yang lebih tinggi untuk merespons iklan radio. Sebagai contoh, konsumen kulit hitam dua kali lebih mungkin untuk mencoba produk yang dipromosikan di stasiun radio lokal, yang menekankan kemampuan unik radio untuk mempengaruhi keputusan pembelian^.5

Peran radio yang berpengaruh dalam komunitas kulit hitam telah menarik perhatian para pemasar dan pembeli media. Para pengiklan telah meningkatkan investasi mereka di stasiun radio milik orang kulit hitam, mengakui kekuatan media untuk menjalin hubungan otentik dengan pendengar kulit hitam^.6 Sebuah studi baru-baru ini dengan sebuah jaringan radio yang menggunakan Nielsen Media Impact menemukan bahwa hanya dengan memindahkan 20% dari bauran media yang sudah ada ke stasiun radio tersebut, akan menghasilkan tingkat jangkauan yang sama dalam satu minggu dengan yang dihasilkan oleh rencana sebelumnya dalam satu bulan.

Tren mendengarkan radio perkotaan di kalangan pendengar kulit hitam

Jika kita tinjau lebih dekat tren radio, radio urban merupakan media yang berdampak untuk menjangkau khalayak kulit hitam, dengan popularitasnya tercermin dalam statistik pendengar yang mengesankan. Setiap minggu, hampir 14 juta orang dewasa kulit hitam (berusia 18 tahun ke atas) mendengarkan stasiun radio urban. Faktanya, format radio urban mencakup hampir 50% dari semua radio yang didengarkan oleh orang dewasa kulit hitam.

Dampak radio urban bervariasi di berbagai kelompok usia dan jenis kelamin. Di antara pendengar kulit hitam berusia 18 hingga 49 tahun, radio urban menyita 52% dari total waktu mendengarkan radio mereka. Menariknya, ada perbedaan gender yang mencolok dalam kelompok usia ini. Wanita berusia 18-49 tahun menghabiskan sekitar 54% dari waktu mendengarkan radio mereka pada format urban, sementara pria dalam rentang usia yang sama menghabiskan sekitar 50%, yang menunjukkan preferensi yang lebih kuat untuk radio urban di antara pendengar ^wanita .

Di antara seluruh pendengar radio, Urban AC (Adult Contemporary) dan Urban Contemporary secara kolektif menguasai 8,3% dari seluruh pendengar radio, termasuk platform over-the-air dan streaming. Urban AC mengklaim 5,5% pangsa, hampir dua kali lipat dari Urban Contemporary yang hanya 2,8%. Pendengar kulit hitam tampaknya lebih menyukai Adult Contemporary di radio urban, mungkin karena campuran lagu-lagu hits terkini dan klasik yang sudah dikenal. Format radio urban secara keseluruhan telah mengalami peningkatan popularitas, dengan jangkauan yang tumbuh sebesar 2% dari tahun ke tahun.

Selami lebih dalam: Buka wawasan berharga tentang keterlibatan audiens kulit hitam

Ingin tahu lebih banyak? Masih banyak lagi yang bisa dipelajari tentang audiens kulit hitam. Analisis yang lebih komprehensif tersedia bagi Anda untuk mengembangkan pemahaman yang lebih dalam tentang demografi yang berpengaruh ini. Untuk mengakses wawasan yang diperluas ini dan memanfaatkannya untuk kampanye Anda, unduh laporan Diverse Intelligence Series 2025 "Melibatkanaudiens Kulit Hitam: Bagaimana merek berdampak, tumbuh, dan menang dengan inklusi."

Catatan: 

¹ Metrik Pembanding Pengukuran Audiens Nielsen Q2 2024

² Nielsen Audio National Regional Database (NRD), Musim Semi 2024, Senin-Minggu pukul 05.00-12.00, Black Differential Survey Treatment (DST) Metro

³ Studi Diaspora Kulit Hitam Nielsen yang didukung oleh Toluna, 2023

⁴ Metrik Pembanding Pengukuran Audiens Nielsen Q2 2024

⁵ Studi Sikap Nielsen terhadap Iklan, 2024

⁶ Nielsen Ad Intel, Spot Radio Spending untuk 34 stasiun AM & FM milik Black di Pasar PPM, Q1-Q2 2023 dan Q1-Q2 2024

⁷ Database Regional Nasional Nielsen, Musim Semi 2024

⁸ Catatan, Q3 2024