Fallstudie
Entfesseln Sie die Macht der Inhalte von Autoren
Nielsen + Whalar: Predictive ROI schätzt genau, was Kreative in den Mix einbringen
Einführung
Messen Sie die Wirksamkeit von werksspezifischen Kampagnen
Whalar, ein weltweit führendes Kreativunternehmen, ist darauf spezialisiert, die Macht der Kreativen für Marken in ihren Marketingstrategien zu nutzen. Whalar beauftragte Nielsen mit der Messung der Inkrementalität und des ROI ihrer creator-spezifischen Kampagnen.
Zielsetzung
Schnelle Quantifizierung der Ergebnisse zur Maximierung der Investitionen
Das Ziel war es, den erwarteten ROI und die Auswirkungen auf den Umsatz schnell und genau zu quantifizieren, um die Medienpläne zu optimieren und das ROI-Potenzial der Investitionen der Werbetreibenden zu maximieren.
Herausforderung
Nutzen Sie die Leistungsfähigkeit der Marketing-Mix-Modellierung
Whalar sought a solution versatile enough to cover various categories, countries and brands of all sizes. Not only did they want to harness the power of a traditional Marketing Mix Modeling (MMM) study, but they also required a highly accurate source for insight into optimization prior to campaign launch.
Solution
Nutzen Sie prädiktive Analysen, um Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen.
Nielsen introduced Predictive ROI (PROI), an advanced solution designed to provide rapid and cost-effective ROI insights, even for emerging media types like creator content. PROI harnessed the power of Kompass Planer, Nielsen’s premier MMM normative database, employing media saturation curves and campaign data from prior MMM analyses to forecast ROI and gauge effectiveness.
By leveraging Nielsen’s unparalleled MMM benchmarks and utilizing the synergistic predictive tool, Whalar empowered clients to gain immediate visibility into the anticipated ROI of their media plans and uncover opportunities for optimization, all before the campaign launch.
Wichtigste Ergebnisse
$2.63
Starker ROAS
While the ROAS across the 6 measured campaigns ranged from $1.5 – $4.5, the average ROAS across the campaigns was $2.63.
9%
ROAS-Vergleich
The average ROAS across the campaigns ($2.63) was only 9% different compared to total platform ROAS ($2.43) measured via a prior executed MMM. This reaffirmed earlier research by Nielsen, connecting the comparability of PROI results to MMM.
25%
Unterinvestition in Kampagnen für Inhaltsersteller
Historical execution levels were approximately 25% of saturation levels, indicating an underinvestment in content creator campaigns within advertiser marketing plans.
20%
Wichtige Leistungsfaktoren
Weeks on air and optimal weekly impressions emerged as pivotal drivers of campaign performance. An optimization scenario implemented on one of the campaigns revealed that doubling weekly support while maintaining the same number of weeks on air could increase ROAS by approximately 20%.
Ergebnisse
Optimieren Sie schnell, um die Kampagnenleistung zu maximieren
Die Ergebnisse der Studie bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihren ROI zu verbessern, indem sie die wöchentliche Gewichtung der bezahlten Medien und die Dauer der Ausstrahlung optimieren und die Ressourcen neu zuordnen, um das Potenzial ihrer Werbekampagnen zu maximieren.
Wie es funktioniert
PROI, Nielsen’s leading advanced media performance measurement solution, enabled Whalar to engage in sophisticated budget allocation and planning through the use of machine learning algorithms to estimate the outcome of media plans for their advertisers’ brands in their markets. PROI unveiled an unmatched global scale with benchmarks across 5K+ models, 25K+ curves, and hundreds of categories in 50+ countries. Its advanced modeling capabilities and validation ensure accuracy and reliability, even with less data granularity, for Whalar’s multifaceted campaign.
Schlussfolgerung
Improve campaign effectiveness with Nielsen’s predictive analytics
Nielsen’s PROI solution demonstrated its effectiveness in providing rapid and cost-effective ROI insights for creator marketing campaigns. By leveraging MMM principles and historical data, the study shed light on the untapped potential of content creator campaigns, presenting advertisers with actionable recommendations to optimize their investments.
Die größte Herausforderung für die Creator Economy besteht darin, die Auswirkungen auf den ROI schnell und in großem Umfang zu ermitteln. Da MMM nicht immer eine Option ist, ist die PROI-Lösung von Nielsen perfekt für die Markenpartner von Whalar. Sie nutzt die Methodik, indem sie die umfangreiche MMM-Datenbank von Nielsen anzapft, um die signifikanten Auswirkungen der Creator-Kampagnen von Whalar aufzuzeigen.
Gaz Alushi | Whalar
President of Measurement and Analytics
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