Jedes Jahr stellen MarketingTribune und Nielsen die Top-100-Werbetreibenden zusammen. Diese bieten einen jährlichen analytischen Überblick über die Medienausgaben aller großen Werbetreibenden. Bemerkenswerte Namen finden sich in den neuen Top 3 mit den größten Aufsteigern.
Das allgemeine Bild der Top 100 zeigt, dass die gesamten Medienausgaben aufgrund der verstärkten Nutzung von Fernsehen und Online und in geringerem Maße aufgrund der verstärkten Nutzung von Outdoor-Aktivitäten gestiegen sind. Die Ausgaben für das Fernsehen stiegen um mehr als 13 %, für Online um 16,6 % und für OOH um 10 %. Der größte Rückgang ist wiederum bei den Printmedien zu verzeichnen: die Publikumszeitschriften schrumpfen um mehr als 14 %, der Rückgang bei den Fachzeitschriften beträgt 9 % und die Tageszeitungen verlieren 5 %.
Inserenten
No major changes are visible in the Top-100 Advertisers. KPN is back in the top 10, the telecom group has reduced its media budget in recent years, but is now spending more on media again. Blokker’s position is striking – from 113 to 22 – while the company is not doing well. Also striking: Procter & Gamble is almost as big as Unilever on television. For a long time, Unilever was by far the largest advertiser on television.
Neck to neck race P&G and Unilever
Die Top 25 der Werbetreibenden im Fernsehen zeigen, dass Unilever und Procter in Bezug auf die Ausgaben dicht beieinander liegen. Albert Heijn und Jumbo (Platz 3 und 4) unterscheiden sich ebenfalls kaum voneinander. Lidl folgt auf Platz 8.
Bei den Ausgaben für Radio bleibt die Automarke Renault der absolute König auf dem ersten Platz, gefolgt von T-Mobile und Watson. Bei den Top 25 Online-Werbetreibenden ist und bleibt Coolblue die absolute Nummer 1, gefolgt mit großem Abstand von dem bemerkenswerten Aufsteiger Baxshop.nl und Renault.
Einzelhandelsleistung
In the Top 100 Brands (ie not advertisers) – with total media spending – it appears that the big 3 in supermarket land, Albert Heijn, Jumbo and Lidl, together with Kruidvat, make up the top-4. In addition to the remarkable advance of Blokker, this top also includes the arrival of Hyundai from place 65 to 21 and the increase of the Ministry of Health, Welfare and Sport from place 98 to 34.
Viel mehr Medienbudget
The top 3 biggest climbers in the past year were led by Blokker (increase from 113 in 2017 to position 22 in 2018 with more than 33 million euros extra budget); Albert Heijn is in second place (from 4 to 3 with an extra budget of 23.4 million euros) and in third place is P&G Netherlands (same position this year as in 2017, but in 2018 with an additional 22.2 million euros in media budget).
Dieser Artikel wurde ursprünglich in der Marketing Tribune Nr. 5 vom 12. März 2019 veröffentlicht.
