尼尔森与Roku扩大战略测量合作 

新签订的多年期协议将整合Roku的数据，为尼尔森的测量套件提供支持。

Roku获得尼尔森流媒体收视数据，数据显示Roku频道在广告支持的电视观看时长中位列第二大流媒体应用。

纽约——2025年12月22日—— 全球领先的受众测量、数据与分析公司尼尔森与领先的电视流媒体平台*Roku今日 宣布，双方将深化长期战略合作关系。 基于多年协作基础，新阶段合作将把Roku数据整合至尼尔森先进的广告活动测量与效果评估解决方案中。

仅Roku设备上的流媒体观看量就占电视总观看量的21%以上，**广告商可通过基于Roku数据的测量方案，更精准地了解受众跨平台的观看行为。 作为这项多年期战略合作扩展计划的一部分，尼尔森将继续将Roku的大规模电视数据作为其"大数据+样本调查"测量体系的输入源，用于线性电视和流媒体收视率评估。这将为在Roku平台及更广泛电视领域投放广告的客户，提供更精准的广告效果评估结果。 

作为战略合作的一部分，Roku还将获得尼尔森流媒体平台收视率数据，该数据全面呈现观众如何使用订阅服务和广告支持服务。尼尔森数据显示，当前约七成电视流媒体观看时长由广告支持。这一洞察尤为重要——随着Roku旗下免费广告支持型流媒体应用"Roku频道"持续扩张，其广告支持型电视观看时长份额已跃居行业第二***。

本公告延续了尼尔森在观众测量领域（包括流媒体测量）的行业领先势头。尼尔森始终是流媒体电视测量的权威来源，持续发布《The Gauge》、媒体分发商测量报告以及尼尔森流媒体十大榜单。在典型月份中，尼尔森对所有流媒体应用的观看时长测量数据超过1万亿分钟。

凭借我们在流媒体测量领域的领导地位以及Roku提供的数据，我们正为观众在所有电视平台的观看行为提供最精准的洞察。尼尔森持续观察到广告支持型流媒体服务的发展趋势，而Roku频道正是该领域的领军者。 尼尔森观众测量业务总经理阿梅内·阿泰（ ）表示："此次战略合作将尼尔森在流媒体测量领域的实力与专业知识，与Roku在行业中的领导地位相结合，共同提供了一套满足行业及时需求的解决方案：为营销人员提供精细化的洞察与分析，助力品牌发展并推动业绩增长。"

Roku市场营销与测量副总裁莎拉·哈姆斯表示：“我们与尼尔森的战略合作关系将持续深化，共同致力于构建更完善的电视广告体系，重点提升互操作性并推动广告效果。Roku与尼尔森将携手将流媒体测量提升至全新高度，确保广告主和媒体方能够获取业界领先的测量数据与深度洞察。”

尼尔森今年推出多项创新举措，包括为其"大数据+样本"测量方法获得认证——此前该公司于2024年11月已获得第一方直播测量认证。今年2月，尼尔森宣布其户外广告测量现已覆盖美国本土48州100%的电视受众群体。"大数据+样本"测量方法今年首次被用于电视广告季前交易的结算标准。 

*来源：Circana有限责任公司，零售追踪服务，美国、加拿大和墨西哥，智能电视软件服务，销量，2025年7月至9月* 

**来源：尼尔森电视收视率，2025年10月

*** 来源：尼尔森流媒体收视率，2025年10月

关于尼尔森

尼尔森是全球领先的受众测量、数据与分析服务商。通过对人们跨渠道、跨平台行为的深刻洞察，我们为客户提供独立且可执行的智能洞察，助力其与全球受众建立联系并保持互动——无论当下还是未来。了解更多信息请访问www.nielsen.com，并通过社交媒体（X、领英、YouTube、脸书和Instagram）与我们互动。

关于Roku公司

Roku开创了电视流媒体先河。我们帮助用户畅享心仪内容，助力内容发布商建立庞大受众群体并实现变现，同时为广告商提供独特的消费者互动能力。Roku自主研发的电视、Roku TV™型号、Roku流媒体播放器及电视相关音频设备，通过直销渠道及/或与电视OEM品牌的授权合作，在全球多个国家销售。 Roku智能家居产品仅在美国销售。Roku同时运营Roku频道——这个免费与付费娱乐内容的汇聚平台独家提供Roku原创节目，并以流媒体播放时长计位列美国平台应用第二名。Roku频道服务覆盖美国、加拿大、墨西哥及英国。Roku总部位于美国加利福尼亚州圣何塞市。

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