Nielsen und Roku erweitern strategische Partnerschaft im Bereich Messung 

Neuer Mehrjahresvertrag integriert Daten von Roku zur Erweiterung der Messsuite von Nielsen

Roku erhält Zugang zu den Streaming-Einschaltquoten von Nielsen und zeigt, dass The Roku Channel die zweitbeliebteste Streaming-App in der werbefinanzierten Fernsehzeit ist.

NEW YORK – 22. Dezember 2025 – Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen, und Roku, eine führende TV-Streaming-Plattform*, gaben heute die Ausweitung ihrer langfristigen strategischen Partnerschaft bekannt. Aufbauend auf der langjährigen Zusammenarbeit werden in dieser nächsten Phase die Daten von Roku in die fortschrittlichen Lösungen von Nielsen zur Kampagnenmessung und -auswertung integriert.

Da allein das Streaming auf Roku-Geräten mehr als 21 % aller TV-Nutzung ausmacht**, können Werbetreibende durch die Messung auf Basis der Daten von Roku ein genaueres Bild davon erhalten, was die Zuschauer über die verschiedenen Dienste hinweg sehen. Im Rahmen dieser erweiterten mehrjährigen strategischen Partnerschaft wird Nielsen weiterhin die umfangreichen TV-Daten von Roku als Input für seine Big Data + Panel-Messungen sowohl für lineare als auch für Streaming-Einschaltquoten verwenden. Dies wird dazu beitragen, genauere Leistungsergebnisse für Werbetreibende zu liefern, die Kampagnen auf Roku und im gesamten TV-Bereich durchführen. 

Im Rahmen der strategischen Partnerschaft erhält Roku auch Zugang zu den Streaming Platform Ratings von Nielsen, die einen umfassenden Überblick darüber bieten, wie das Publikum sowohl mit Abonnement- als auch mit werbefinanzierten Diensten interagiert. Laut Nielsen werden mittlerweile etwa sieben von zehn TV-Streaming-Stunden durch Werbung finanziert. Diese Erkenntnis ist besonders wichtig, da The Roku Channel, die kostenlose, werbefinanzierte Streaming-App von Roku, weiter wächst und mittlerweile die zweitgrößte Streaming-App gemessen am Anteil der werbefinanzierten TV-Zeit ist***.

Diese Ankündigung baut auf der Dynamik von Nielsen als Branchenführer im Bereich der Zuschauerforschung, einschließlich Streaming, auf. Nielsen ist weiterhin die führende Quelle für die Messung von Streaming-TV und veröffentlicht The Gauge, den Media Distributor Gauge und die Nielsen Streaming Top 10. In einem typischen Monat misst Nielsen mehr als 1 Billion Minuten an Sehdauer über alle Streaming-Apps hinweg.

„Mit unserer Führungsposition im Bereich Streaming-Messung und diesen Daten von Roku bieten wir den genauesten Überblick darüber, was die Zuschauer im gesamten Fernsehen sehen. Bei Nielsen beobachten wir weiterhin eine Entwicklung hin zu werbefinanzierten Streaming-Diensten, wobei The Roku Channel in dieser Kategorie führend ist. Diese strategische Partnerschaft vereint die Stärke und Expertise von Nielsen im Bereich Streaming-Messung mit der führenden Position von Roku in dieser Kategorie, um eine Lösung anzubieten, die einem aktuellen Bedarf der Branche gerecht wird: detaillierte Einblicke und Analysen, die Vermarkter benötigen, um ihre Marke auszubauen und Ergebnisse zu erzielen“, sagte Ameneh Atai, GM, Audience Measurement bei Nielsen.

„Unsere erweiterte strategische Partnerschaft mit Nielsen wird uns dabei helfen, unser Ziel eines besseren TV-Werbesystems zu erreichen, das sich auf Interoperabilität und Leistungssteigerung konzentriert. Gemeinsam werden Roku und Nielsen die Streaming-Messung auf ein neues Niveau heben und sicherstellen, dass Werbetreibende und Publisher Zugang zu erstklassigen Messungen und Erkenntnissen haben“, sagte Sarah Harms, Vice President of Marketing and Measurement bei Roku.

Nielsen hat in diesem Jahr eine Reihe von Innovationen eingeführt, darunter die Akkreditierung für seine Big Data + Panel-Messung, nachdem bereits im November 2024 die Akkreditierung für First-Party-Live-Streaming erfolgt war. Im Februar gab Nielsen bekannt, dass seine Out-of-Home (OOH)-Messung nun 100 % der aneinandergrenzenden Fernsehbevölkerung in den USA abdeckt. Big Data + Panel wird in diesem Jahr erstmals als Währung für Upfront-Transaktionen verwendet. 

*Quelle: Circana, LLC, Retail Tracking Service, USA, Kanada und Mexiko, Smart-TVs nach Software-Service, Stückzahlen, Juli bis September 2025 

** Quelle: Nielsen TV Ratings, Oktober 2025

*** Quelle: Nielsen Streaming Ratings, Oktober 2025

Über Nielsen

Nielsen ist ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich Zuschauerforschung, Daten und Analysen. Durch unser Verständnis der Menschen und ihres Verhaltens über alle Kanäle und Plattformen hinweg versorgen wir unsere Kunden mit unabhängigen und umsetzbaren Informationen, damit sie mit ihrem globalen Publikum in Kontakt treten und interagieren können – jetzt und in Zukunft. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und verbinden Sie sich mit uns in den sozialen Medien (X, LinkedIn, YouTube, Facebook und Instagram).

Über Roku, Inc.

Roku ist ein Pionier im Bereich Streaming auf dem Fernseher. Wir verbinden Nutzer mit den Inhalten, die sie lieben, ermöglichen es Content-Anbietern, ein großes Publikum aufzubauen und zu monetarisieren, und bieten Werbetreibenden einzigartige Möglichkeiten, Verbraucher anzusprechen. Von Roku hergestellte Fernseher, Roku TV™-Modelle, Roku-Streaming-Player und TV-bezogene Audiogeräte sind in verschiedenen Ländern weltweit über den Direktverkauf und/oder Lizenzvereinbarungen mit TV-OEM-Marken erhältlich. Roku Smart Home-Produkte werden ausschließlich in den Vereinigten Staaten verkauft. Roku betreibt außerdem The Roku Channel, die Heimat für kostenlose und Premium-Unterhaltung mit exklusivem Zugang zu Roku Originals und die zweitbeliebteste App auf unserer Plattform in den USA, gemessen an den Streaming-Stunden. The Roku Channel ist in den Vereinigten Staaten, Kanada, Mexiko und Großbritannien verfügbar. Roku hat seinen Hauptsitz in San Jose, Kalifornien, USA.

Medienkontakte: