案例研究
释放创作者内容的力量
尼尔森 + Samsonite：数字广告的日常监测提高了 #TESTEDLIKESAMSONITE 活动的绩效
导言
全球箱包品牌优化跨渠道绩效的探索
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With 尼尔森数字广告评级, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
目标
衡量和评估活动的影响、覆盖范围和频率
这一阶段的宣传活动以 Samsonite 的核心优势和质量为中心，注重视觉吸引力、功能性和信息传递，从而强调品牌的高端品质。
该活动采取了双管齐下的方法：
1.影响：通过具有高影响力的地产建立知名度。
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
挑战
跨平台监控以实现最大效益
为了保持最佳的覆盖范围和频率，密切监控活动所涉及的所有平台至关重要。考虑到活动有多个阶段，一个关键挑战是根据平台表现随时优化预算。这就需要对资源进行实时调整和战略性重新分配，以确保所有渠道的效率和效果最大化。
解决方案
利用数字广告评级进行机上优化
在活动期间，尼尔森的数字广告评级报告显示，由于对活动进行了每日监测，BOT 流量相对较低。这些每日报告有助于优化活动，并立即向所有平台发出通知，以提高其性能。
最初，前三大平台的运行频率低于目标平均频率。通过给予足够的时间和合理调整 cookie 库的规模，这些平台的频率提高了 65%。
主要结论
85%
目标百分比
活动的目标达成率为 85%。在 25-54 岁目标群体中，除三个最大的平台外，其他平台都达到了印度的平均目标比例。
35%
目标受众范围
在印度活跃的互联网人群中，有 20% 的人参与了此次活动，而在 25-54 岁的目标人群中，有 34% 的人参与了此次活动。此外，该活动在不同平台上的受众重复率较低（6%）。
75%
人口倾斜
该活动偏向男性，75% 的受众属于这一性别群体。
成果
每日报告提高了绩效，降低了活动成本
每日优化帮助以 3.38 的频率覆盖了 1.41 亿数字受众，从而节省了超过 25% 的营销成本。此外，影响属性在到达率和印象率方面提供的数字较少，这导致活动在一些平台上延长了三天，成本优化了 3 倍。
工作原理
Digital Ad Ratings 是一种基于人口普查的独立测量工具，它以符合隐私标准的方式，通过对电脑和移动平台上数字受众的次日浏览，提供全面的覆盖范围测量。
结论
数字广告测量确保广告活动的绩效
通过实施 DAR 来跟踪 TSL 2.0 广告活动的效果，Samsonite 得以在各个平台上扩大覆盖范围并提高投放频率。这种飞行中的优化节省了 25% 的活动成本，相当于 DAR 原始投资的 5 倍，确保了广告活动既定目标的有效实现。
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
想与我们的专家团队交流？
