사례 연구
Unleashing the Power of Creator Content
닐슨 + 쌤소나이트: 디지털 광고의 일일 모니터링으로 #TESTEDLIKESAMSONITE 캠페인 성과 향상
소개
크로스 채널 성능 최적화를 위한 글로벌 여행 가방 브랜드의 노력
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Nielsen Digital Ad Ratings, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
목표
캠페인 영향력, 도달 범위 및 빈도 측정 및 평가
이번 캠페인은 쌤소나이트의 핵심 강점과 품질을 중심에 두고 시각적 매력, 기능, 메시지에 집중하여 브랜드의 프리미엄 품질을 강조했습니다.
이 캠페인은 두 가지 접근 방식을 따랐습니다:
1. 영향력: 영향력이 큰 속성을 통해 가시성을 구축하세요.
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
도전 과제
플랫폼 전반의 효율성 극대화를 위한 모니터링
최적의 도달 범위와 빈도를 유지하려면 캠페인에 관련된 모든 플랫폼을 면밀히 모니터링하는 것이 중요했습니다. 캠페인이 여러 플랫폼에 걸쳐 진행되었기 때문에 플랫폼 성과에 따라 이동 중에도 예산을 최적화하는 것이 핵심 과제였습니다. 이를 위해서는 모든 채널에서 효율성과 효과를 극대화하기 위해 실시간으로 조정하고 전략적으로 리소스를 재할당해야 했습니다.
Solution
디지털 광고 등급을 활용한 기내 최적화
캠페인 기간 동안 매일 캠페인을 모니터링한 결과, 닐슨의 디지털 광고 등급 보고서에 따르면 BOT 트래픽이 상대적으로 낮은 것으로 나타났습니다. 이러한 일일 보고서는 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되었으며, 모든 플랫폼에 즉각적인 알림을 보내 성과를 개선할 수 있도록 했습니다.
처음에는 상위 3개 플랫폼이 목표 평균 빈도보다 낮게 운영되었습니다. 충분한 시간을 두고 쿠키 풀의 크기를 적절히 조정한 결과, 이들 플랫폼의 빈도는 65% 개선되었습니다.
Key findings
85%
목표 비율
이 캠페인은 85%의 목표 달성률을 달성했습니다. 3대 플랫폼을 제외한 모든 플랫폼이 25-54세 타겟 그룹에 대한 인도 평균 목표 달성률을 달성할 수 있었습니다.
35%
타겟 오디언스 도달 범위
인도의 인터넷 활동 인구 중 20%가 캠페인에 도달한 반면, 25-54세 타겟 그룹 내에서는 34%가 캠페인에 도달했습니다. 또한 캠페인의 플랫폼 간 오디언스 중복 비율(6%)이 낮게 나타났습니다.
75%
인구 통계학적 왜곡
이 캠페인은 남성에게 편향되어 있었으며, 캠페인 대상의 75%가 이 성별 그룹에 속해 있었습니다.
결과
일일 보고를 통해 성과 개선 및 캠페인 비용 절감
일일 최적화를 통해 3.38의 빈도로 1억 4,100만 명의 디지털 오디언스에게 도달하여 캠페인 비용을 25% 이상 절감할 수 있었습니다. 또한 임팩트 속성을 통해 도달 범위와 노출 수치를 낮춰 일부 플랫폼에서 캠페인 기간을 3일 연장하고 비용을 3배 최적화할 수 있었습니다.
작동 방식
디지털 광고 등급은 개인정보 보호를 준수하는 방식으로 컴퓨터 및 모바일 플랫폼에서 디지털 잠재고객의 다음날 조회수를 통해 포괄적인 도달 범위를 측정하는 인구조사 기반의 독립 측정 툴입니다.
결론
디지털 광고 측정으로 캠페인 성과 보장
샘소나이트는 TSL 2.0 캠페인의 성과를 추적하기 위해 DAR을 구현함으로써 여러 플랫폼에서 더 높은 도달 범위와 구축 빈도를 제공할 수 있었습니다. 이러한 기내 최적화를 통해 캠페인 비용의 25% 또는 DAR에 투자한 원래 비용의 5배에 달하는 비용을 절감하여 광고 캠페인의 목표를 효과적으로 달성할 수 있었습니다.
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
전문가 팀과 상담하고 싶으신가요?
