Case study
Uwolnienie mocy treści tworzonych przez twórców
Nielsen + Samsonite: Codzienne monitorowanie reklam cyfrowych zwiększa wydajność kampanii #TESTEDLIKESAMSONITE
Wprowadzenie
Dążenie globalnej marki bagażowej do optymalizacji wydajności wielokanałowej
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Nielsen Digital Ad Ratings, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
Cel
Pomiar i ocena wpływu, zasięgu i częstotliwości kampanii
Ta faza kampanii podkreśliła jakość marki premium, koncentrując się na atrakcyjności wizualnej, funkcjonalności i przekazie, przy jednoczesnym zachowaniu podstawowej siły i jakości Samsonite w centrum uwagi.
Kampania przebiegała dwutorowo:
1. Wpływ: Budowanie widoczności poprzez nieruchomości o dużej sile oddziaływania.
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
Wyzwanie
Monitorowanie pod kątem maksymalnej skuteczności na różnych platformach
Aby utrzymać optymalny zasięg i częstotliwość, kluczowe było ścisłe monitorowanie wszystkich platform zaangażowanych w kampanię. Biorąc pod uwagę, że kampania miała wiele etapów, kluczowym wyzwaniem była optymalizacja budżetu na bieżąco w oparciu o wydajność platformy. Wymagało to dostosowania w czasie rzeczywistym i strategicznej realokacji zasobów w celu zapewnienia maksymalnej wydajności i skuteczności we wszystkich kanałach.
Solution
Optymalizacja podczas lotu przy użyciu cyfrowych ocen reklam
Podczas kampanii raporty Digital Ad Rating firmy Nielsen wykazały, że ruch BOT był stosunkowo niski dzięki codziennemu monitorowaniu kampanii. Te codzienne raporty pomogły w optymalizacji kampanii, a natychmiastowe powiadomienia zostały wysłane do wszystkich platform w celu poprawy ich wydajności.
Początkowo trzy najlepsze platformy działały poniżej docelowej średniej częstotliwości. Dając wystarczająco dużo czasu i odpowiednio dobierając bazę plików cookie, częstotliwość poprawiła się o 65% wśród tych platform.
Kluczowe ustalenia
85%
Docelowy odsetek
Kampania osiągnęła docelowy odsetek na poziomie 85%. Wszystkie platformy, z wyjątkiem trzech największych, były w stanie osiągnąć średnią indyjską dla grupy docelowej 25-54.
35%
Docelowy zasięg odbiorców
Kampania dotarła do 20% aktywnych użytkowników internetu w Indiach, a do 34% odbiorców w grupie docelowej 25-54. Ponadto zaobserwowano niską duplikację odbiorców (6%) na różnych platformach kampanii.
75%
Nachylenie demograficzne
Kampania była skierowana do mężczyzn, a 75% odbiorców kampanii należało do tej grupy płci.
Wyniki
Codzienne raportowanie poprawiło wydajność i obniżyło koszty kampanii
Codzienna optymalizacja pomogła w dotarciu do 141 milionów odbiorców cyfrowych z częstotliwością 3,38, co przyniosło ponad 25% oszczędności kosztów kampanii. Dodatkowo, właściwości wpływu zapewniły mniejsze liczby pod względem zasięgu i wyświetleń, co doprowadziło do wydłużenia kampanii o trzy dni na kilku platformach i 3-krotnej optymalizacji kosztów.
Jak to działa
Digital Ad Ratings to niezależne narzędzie pomiarowe oparte na spisie powszechnym, które zapewnia kompleksowy pomiar zasięgu z widokiem odbiorców cyfrowych następnego dnia na platformach komputerowych i mobilnych w sposób zgodny z zasadami prywatności.
Wnioski
Pomiar reklam cyfrowych zapewnia wydajność kampanii
Wdrożenie DAR w celu śledzenia wyników kampanii TSL 2.0 pozwoliło Samsonite zapewnić większy zasięg i częstotliwość budowania na różnych platformach. Ta optymalizacja w locie przyniosła oszczędności wynoszące 25% kosztów kampanii lub 5-krotność pierwotnej inwestycji w DAR, zapewniając skuteczne osiągnięcie wyznaczonych celów kampanii reklamowej.
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
Chcesz porozmawiać z naszym zespołem ekspertów?
