关于流媒体对观众收看电视方式的影响，人们已经说了很多，但最能体现这种影响程度的莫过于那些不支付有线电视或卫星节目费的电视家庭观众的行为。这些家庭中的一个特定子集依靠数字天线收看免费的空中（OTA）节目，是美国所有电视家庭中收看广播节目最多的，但这种情况正在开始改变。
在这些家庭中收看大量广播电视当然不足为奇，因为数字天线提供的就是这种收视方式。但是，连接性的增强和 OTT 内容的日益丰富正在改变这些昔日广播节目的忠实观众的收视行为，使他们在收看新闻和体育节目时更加平衡。
While audiences in OTA homes still watch more broadcast programming than those in broadband and cable plus1 TV households, they are watching less of it than they have in the past (1:54 per day vs. 2:25 in 2018), complementing their broadcast TV consumption with streaming video viewing. In fact, audiences in OTA homes now watch more streaming content than audiences in homes with cable or satellite programming.
在电视观众行为不断变化的过程中，最令人感兴趣的或许是美国电视家庭中这部分家庭的绝对稳定性。虽然宽带和有线电视加家庭的比例在过去几年中发生了巨大变化，但 OTA 家庭的比例却一直非常稳定。事实上，这一比例还在上升。
Despite their broadcast-focused roots, the shifting viewing behaviors of audiences in OTA homes mirrors that of the general TV population, with streaming content moving to the forefront. According to a recent Nielsen TV custom survey2, 80% of audiences in OTA homes say they also subscribe to a streaming service. And among the homes with access to OTA and streaming content, two-thirds of the audience say they watch more streaming content than broadcast programming.
这种消费行为与尼尔森电视面板数据相吻合，因为没有任何额外 SVOD 或虚拟多频道视频节目分配器（vMVPD）服务的 OTA 家庭的比例正在稳步下降。这些仅使用 OTA 的家庭的年龄中位数为 61 岁，而使用 SVOD 的家庭的年龄中位数为 45 岁，使用 SVOD 和 vMVPD 的家庭的年龄中位数为 49 岁。
成本一直是许多 OTA 家庭考虑的因素，这一因素也反映在他们的流媒体内容上，因为在我们最近的调查中，50% 的 OTA 观众表示他们观看免费、广告支持的流媒体服务，这一比例是有其他节目选择（有线电视、卫星电视等）的电视观众的两倍。在所有电视观众中，略低于 70% 的 OTA 观众表示他们每月在电视节目上的花费低于 100 美元。但是，当被问及他们在电视服务中最看重的功能时，OTA 受众将 "无广告 "和 "跳过广告 "排在了最末，这为品牌广告商带来了巨大的商机。
尽管电视观看方式在不断演变，但有两个关键的不变因素：
- Consumers will continue gravitating toward streaming content.
- News and sports content will continue to attract significant audiences (last year, sports accounted for 98% of the top 50 most-viewed TV programs.
鉴于我们对 OTA 受众的了解，这些不变因素为 OTA 市场带来了稳定和机遇：与其他受众相比，他们观看更多的本地新闻（本地和全国性）、体育节目和日间电视，而且他们的流媒体饮食也在不断增长。
但所有电视观众都喜欢新闻和体育节目，而这正是广播公司的机会所在，这主要是因为许多观众对他们所在地区的 OTA 选择不够了解，也不知道如何获取这些选择。在表示不太可能购买数字天线的观众中，35% 的人表示这是因为他们不知道有哪些频道可以收看。当被问及非 OTA 受众在知道无需付费就能收看广播电视后购买天线的可能性时，60% 的受众表示有一定或非常大的可能性。
说明
- 有线电视加家庭是指可以通过传统的有线电视、卫星或电信供应商观看电视节目的家庭。
- 尼尔森电视消费者调查于 2022 年 3 月 9 日至 24 日通过在线调查以纯英语进行。调查对象为1500名18岁以上、目前在家中使用任何电视服务的美国成年人。
