ストリーミングが視聴者のテレビへの関わり方に与える影響については、ニールセンについて 、多くのことが語られてきたが、ケーブルや衛星放送の番組視聴料を払っていないテレビ家庭の視聴者の行動ほど、その程度を例証するものはない。デジタルアンテナを頼りに無料のOTA（Over-The-Air）番組を視聴しているこうした家庭の特定のサブセットは、米国の全テレビ世帯の中で最も多くの放送番組を視聴しているが、その状況は変わり始めている。
これらの家庭で放送テレビがかなり視聴されていることは、デジタル・アンテナでアクセスできることを考えれば、驚くことではない。しかし、コネクティビティが向上し、OTT（オーバー・ザ・トップ）コンテンツが豊富になったことで、かつては放送番組の主役であったこれらの家庭の視聴行動が変化し、ニュースやスポーツの多いテレビ番組とのバランスが取れてきている。
While audiences in OTA homes still watch more broadcast programming than those in broadband and cable plus1 TV households, they are watching less of it than they have in the past (1:54 per day vs. 2:25 in 2018), complementing their broadcast TV consumption with streaming video viewing. In fact, audiences in OTA homes now watch more streaming content than audiences in homes with cable or satellite programming.
テレビ視聴者の行動が変化する中で、おそらく最も興味深いのは、米国のテレビ世帯におけるこの部分の圧倒的な安定性である。ここ数年、ブロードバンドとケーブルプラス世帯の割合が劇的に変化しているのに対し、OTA世帯の割合は非常に安定している。むしろ増えている。
Despite their broadcast-focused roots, the shifting viewing behaviors of audiences in OTA homes mirrors that of the general TV population, with streaming content moving to the forefront. According to a recent Nielsen TV custom survey2, 80% of audiences in OTA homes say they also subscribe to a streaming service. And among the homes with access to OTA and streaming content, two-thirds of the audience say they watch more streaming content than broadcast programming.
このような消費者行動は、ニールセンのTVパネルのデータとも一致しており、SVODやバーチャル多チャンネルビデオ番組配信（vMVPD）サービスを追加していないOTAホームの割合は着実に減少している。これらのOTAのみの家庭の年齢の中央値は61歳で、SVODを利用している家庭では45歳、SVODとvMVPDを利用している家庭では49歳である。
最近の調査では、OTA視聴者の50％が無料の広告付きストリーミングサービスを視聴していると答えており、これは他の番組オプション（ケーブル、衛星など）を利用しているテレビ視聴者の2倍の割合である。全テレビ視聴者のうち、OTA視聴者の70％弱は、テレビ番組に毎月100ドル未満しか使っていないと答えている。しかし、テレビサービスに最も求める機能を尋ねたところ（ニールセンについて ）、OTA視聴者は「広告なし」と「広告スキップ」を優先順位の最下位に挙げており、ブランド広告主にとって大きなプラス要因となっている。
テレビ視聴が進化し続けているにもかかわらず、2つの重要な不変性がある：
- Consumers will continue gravitating toward streaming content.
- News and sports content will continue to attract significant audiences (last year, sports accounted for 98% of the top 50 most-viewed TV programs.
ニールセンについて OTAの視聴者について我々が知っていることを考えると、これらの定数はOTA市場に安定とチャンスの両方をもたらしている：OTA視聴者は、他の視聴者よりもローカルニュース（地方と全国）、スポーツ、日中のテレビをよく見ており、ストリーミング視聴を増やしている。
ニールセンについて しかし、すべてのテレビ視聴者はニュースやスポーツ番組が好きであり、放送局にとってはそこがチャンスである。多くの視聴者は、自分の住んでいる地域のOTAの選択肢やアクセス方法を十分に知らないからである。デジタルアンテナを購入する可能性がないと答えた視聴者のうち、35%はどのチャンネルが視聴可能か知らないからと答えている。OTA以外の視聴者に、料金を払わなくても放送テレビが見られると知ったら、アンテナを買う可能性がどの程度あるかを尋ねたところ、60％が「ややある」または「非常にある」と答えた。
備考
- ケーブルプラス家庭とは、従来のケーブル、衛星、電話会社のプロバイダーを通じてテレビ番組を視聴できる家庭のことである。
- ニールセンTV消費者調査は、2022年3月9日から24日まで、オンライン調査により英語のみで実施された。調査対象は、現在家庭で何らかのテレビサービスを利用している18歳以上の米国成人1,500人。
