Few industries have been immune to the effects of the global pandemic, but the impact has been particularly notable for global sports. While the return of fans at live events midway through 2021 was cheered by all, behaviors have evolved too much for the sports industry to simply snap back to a mirror image of its pre-COVID self, particularly with respect to how fans engage with sports content.
The proliferation of non-traditional media channels, amplified by the acceleration of digital adoption over the past two years, has forever changed the media landscape–including how fans engage with sports. Today, 40.7% of global sports fans1 opt to stream live sports events through digital platforms, a percentage that reflects both fans’ appetite for sports content and the growing wealth of available over-the-top (OTT) options for fans to choose from.
然而，尽管非传统媒体渠道的扩张永远改变了体育节目的收视格局，但 DAZN 等独立体育节目版权商的收视率和媒体价值也产生了重大影响，但主要是在美国以外的地区。
现场体育赛事无可替代，但内容在不断扩大的平台上激增，引发了更多与现场比赛有关或无关的体育内容消费。这为权利人和品牌都带来了大量机会，同时也说明了体育相关内容的重要性与日俱增，尤其是在年轻一代中。例如，在 16-29 岁的球迷中，通过数字媒体观看与现场比赛相关的非现场体育内容的比例略低于 44%，仅比通过数字媒体观看现场比赛的比例低 0.4%。
对与直播赛事相关的内容（比赛公告、精彩片段、回顾视频等）的需求几乎与对数字赛事本身的需求一样高。而与直播赛事无关的内容（专题片、幕后花絮、虚拟赛事等）的需求量则略低于数字直播赛事内容。除了吸引特定联赛和球队的粉丝外，非直播体育内容还能吸引新的体育受众，尤其是当这些内容在最常见的体育比赛相关渠道（如免费电视和付费电视）之外传播时。
Importantly, media consumption is no longer limited to a single screen, even when a big match is on. For many, one screen isn’t enough, as the general population has increased its multi-screen viewing activities (social media, texting, playing games, ordering food) by an average of 5% over the last year, with this percentage doubling to 10% among Gen Z2.
虽然第二屏活动大多与社交媒体互动有关，尤其是在消费者寻求新的相聚方式时，但订餐和在线游戏在整个大流行期间也有了很大发展，Z 世代的渗透率最高，分别达到 26.5% 和 31%。
不可否认，数字连接对消费者接触媒体和体育内容的方式产生了影响。随着渠道和设备碎片化的加剧，品牌和版权持有者必须与不断变化的消费者行为保持联系，确保能够在正确的平台上以正确的方式与消费者互动。
For additional insight, download our 2022 Global Sports Marketing report.
说明
- 尼尔森粉丝洞察》，2021 年 8 月，澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、日本、尼日利亚、俄罗斯、韩国、西班牙、泰国、英国和美国。
- 尼尔森粉丝洞察 2020 年 8 月与 2021 年 8 月巴西、中国、法国、德国、意大利、日本、俄罗斯、韩国、西班牙、英国和美国的对比。
