Few industries have been immune to the effects of the global pandemic, but the impact has been particularly notable for global sports. While the return of fans at live events midway through 2021 was cheered by all, behaviors have evolved too much for the sports industry to simply snap back to a mirror image of its pre-COVID self, particularly with respect to how fans engage with sports content.
The proliferation of non-traditional media channels, amplified by the acceleration of digital adoption over the past two years, has forever changed the media landscape–including how fans engage with sports. Today, 40.7% of global sports fans1 opt to stream live sports events through digital platforms, a percentage that reflects both fans’ appetite for sports content and the growing wealth of available over-the-top (OTT) options for fans to choose from.
しかし、非伝統的なメディアチャンネルの拡大がスポーツ観戦の風景を一変させた一方で、DAZNのような独立系スポーツ権利者の視聴率とメディア価値の影響は大きかったが、その大部分は米国外であった。
スポーツの生中継に代わるものはないが、様々なプラットフォームにコンテンツが普及したことで、生中継に関連する、しないにかかわらず、追加的なスポーツコンテンツの消費が増加している。このことは、権利者にもブランドにもさまざまな機会をもたらし、特に若い世代の間でスポーツ関連コンテンツの重要性が高まっていることを示している。例えば、ライブの試合に関連するライブ以外のスポーツコンテンツをデジタル経由で視聴する16～29歳のファンの割合は44％弱で、ライブの試合をデジタル経由で視聴する人よりわずか0.4％少ない。
ライブイベントに関連するコンテンツ（試合告知、ハイライト、振り返りビデオなど）の需要は、デジタル配信されるイベントそのものに対する需要とほぼ同程度に高い。また、ライブイベントとは無関係のコンテンツ（ドキュメンタリ、舞台裏、バーチャルイベントなど）は、ライブデジタルイベントコンテンツよりもわずかに需要が少ない。特定のリーグやチームのファンを惹きつけるだけでなく、スポーツのライブ以外のコンテンツは、特に、スポーツの試合に最もよく関連するチャンネル（無料放送や有料テレビなど）の外にコンテンツが存在する場合、スポーツに新たな視聴者を惹きつける力がある。
Importantly, media consumption is no longer limited to a single screen, even when a big match is on. For many, one screen isn’t enough, as the general population has increased its multi-screen viewing activities (social media, texting, playing games, ordering food) by an average of 5% over the last year, with this percentage doubling to 10% among Gen Z2.
セカンドスクリーンでの活動の多くはソーシャルメディアへの参加に関連しているが、特に消費者が一緒にいるための新しい方法を模索している中で、食品の注文とオンラインゲームは、パンデミックを通じて勢いを増しており、Z世代がそれぞれ26.5％と31％と最大の普及率を牽引している。
デジタル接続が消費者のメディアやスポーツコンテンツへの関わり方に与える影響は否定できない。チャネルやデバイスの断片化が進む中、ブランドや権利保持者は、消費者の行動の変化を常に把握し、適切なプラットフォームで適切な方法で消費者と関わることができるようにすることが重要になります。
For additional insight, download our 2022 Global Sports Marketing report.
備考
- ニールセン・ファン・インサイト、2021年8月、オーストラリア、ブラジル、カナダ、中国、フランス、ドイツ、インド、インドネシア、イタリア、日本、ナイジェリア、ロシア、韓国、スペイン、タイ、英国、米国。
- ニールセン・ファン・インサイト2020年8月と2021年8月の比較（ブラジル、中国、フランス、ドイツ、イタリア、日本、ロシア、韓国、スペイン、英国、米国）。
