人们对女性体育运动日益增长的兴趣尚未转化为与男性体育运动同等的媒体报道和资金投入。但今年的夏季奥运会有机会向品牌和版权持有者展示，全球球迷对女性体育运动的兴趣有多高。我们知道奥运会是世界上最大的体育赛事，但同时也是男女球迷人数几乎持平的体育赛事。
In addition to leveling the gender playing field for the competing athletes, the Olympics boasts the biggest audience of any sporting event, with 47% of people in 13 of the world’s biggest economies expressing an interest in them. Comparatively, the NBA, one of the world’s most recognizable sports leagues, comes in at a distant second place, garnering just 33% of interest from people from these same 13 countries.
除了总的兴趣之外，奥运会还吸引了其他体育赛事所没有的东西：女粉丝的广泛兴趣。在为期两周的时间里，这种兴趣几乎超过了男性，45% 的女性表示她们对奥运会感兴趣，仅次于 48% 的男性。更重要的是，所有女性对奥运会的兴趣比对 NBA 的兴趣高出整整 12 个百分点。在某些国家，女性的兴趣甚至更高。
从商业机会的角度来看，奥运会无疑是独一无二的，因为它能够让男性和女性几乎平等地参与进来。更为独特的是，一些女子比赛所获得的关注度--这种关注度将女子体育提升到了更高的高度。值得注意的是，至少有 70% 的羽毛球、体操、游泳、乒乓球、网球和排球爱好者对这些项目的女子比赛感兴趣。在奥运会期间，尽管环法自行车赛等全球知名自行车赛事往往更关注男子比赛，但女子自行车赛也具有广泛的吸引力。
在全球体育产业努力推动更广泛的性别平等之际，尤其是在媒体领域，对女子比赛的关注和参与具有重要意义。赛事当天的门票销售固然重要，但全球体育收入的很大一部分与转播权销售有关，转播权管理着赛事的转播或流媒体服务。在这方面，尽管观众对女性比赛的需求不断增加，但播出时间和媒体报道却远远不均衡。
For example, the 2019 U.S. Open women’s tennis finals attracted a greater average viewership in the U.S. than the men’s finals did. But it’s not just the traditional sports that engage big audiences. Last year, the 2020 ICC Women’s Twenty20 World Cup set new television and digital records, becoming the most watched women’s cricket event ever.
Despite the ability to deliver television and digital audiences, media coverage of women’s sport remains lackluster. According to a 2018 Nielsen Sports study, the volume of media coverage of women’s sports across Europe ranged from as low as 2% to just 12% at peak times. And a Signal AI analysis of 250,000 news articles in more than 80 languages found that women’s tennis grand slam events received 41% less coverage than the men’s events—despite the recent rise in ratings for women’s matches.
并非每个联盟或体育组织都像国际奥林匹克委员会（IOC）那样认识到女性体育的重要性。国际奥委会在比赛数量上实现性别平等的工作早在几十年前就开始了，尤其是在过去的五十年里，其工作重点更加突出。
值得注意的是，1896 年的第一届奥运会只包括男子运动员。到 1972 年慕尼黑奥运会时，仅有 20% 以上的比赛项目对女性开放。今年，46%的东京奥运会比赛项目只对女性开放。除了相互平衡的棒球和垒球之外，希腊罗马式摔跤是东京奥运会唯一不对女性开放的项目，尽管在国际上也有女性参加这项运动。
在今年的夏季奥运会上，男女运动员获得奖牌的机会均等，因此男女运动员的表现对各队的整体成绩至关重要。相比之下，以 1964 年为例，女运动员所获奖牌对一支队伍整体成绩的影响要小得多。2016 年里约奥运会的奖牌结果凸显了女运动员对团队成绩的影响。来自美国和中国的国家奥委会（NOCs）--2016 年的前两名奖牌获得者--的女性贡献略多于男性。在加拿大、荷兰和新西兰等其他国家队中，女运动员在整个团队的成功中发挥了更大的作用。
在许多方面，奥林匹克运动会为创造更加均衡的竞赛环境而进行的变革都远远走在了时代的前列，也走在了体育界其他国家的前列。经过 50 年女运动员争取更多机会的努力，奥运会已成为全球体育界促进性别平等的最大平台，观众也同样势均力敌。撇开比赛中的平等不谈，全球体育界仍需取得进步，以确保所有运动员都能得到公平对待，包括哺乳期母亲和生理结构不符合传统规范的运动员。运动员和球迷可以帮助引领这一潮流。奥运会作为女性体育运动的最大展示平台，是全球体育运动中性别平等重要性的光辉典范，这仅仅是因为男性和女性对性别平等的渴望。
