Rosnące zainteresowanie sportem kobiet nie przełożyło się jeszcze na zainteresowanie mediów i inwestycje finansowe równe sportom męskim. Jednak tegoroczne Letnie Igrzyska Olimpijskie mają szansę pokazać markom i właścicielom praw, jak duże jest zainteresowanie fanów sportami kobiecymi na całym świecie. Wiemy, że Igrzyska Olimpijskie są największym wydarzeniem sportowym na świecie, ale jest to również wydarzenie, w którym fandom jest prawie równy wśród mężczyzn i kobiet.
In addition to leveling the gender playing field for the competing athletes, the Olympics boasts the biggest audience of any sporting event, with 47% of people in 13 of the world’s biggest economies expressing an interest in them. Comparatively, the NBA, one of the world’s most recognizable sports leagues, comes in at a distant second place, garnering just 33% of interest from people from these same 13 countries.
Pomijając łączne zainteresowanie, igrzyska olimpijskie zdobyły coś, czego nie ma żadne inne wydarzenie sportowe: duże zainteresowanie ze strony fanek. W tym dwutygodniowym okresie zainteresowanie to prawie przewyższa zainteresowanie mężczyzn, z 45% kobiet deklarujących zainteresowanie igrzyskami, tuż za 48% mężczyzn. Co więcej, zainteresowanie igrzyskami olimpijskimi wśród wszystkich kobiet jest o 12 punktów procentowych wyższe niż łączne zainteresowanie NBA. W niektórych krajach zainteresowanie kobiet jest jeszcze wyższe.
Z punktu widzenia możliwości komercyjnych, Igrzyska Olimpijskie są z pewnością wyjątkowe pod względem zdolności do angażowania zarówno mężczyzn, jak i kobiet niemal w równym stopniu. Jeszcze bardziej wyjątkowa jest uwaga, jaką przyciągają niektóre zawody kobiet - uwaga, która podnosi sport kobiet jeszcze wyżej. Warto zauważyć, że co najmniej 70% fanów badmintona, gimnastyki, pływania, tenisa stołowego, tenisa i siatkówki jest zainteresowanych zawodami kobiet w tych dyscyplinach. Kolarstwo kobiet również cieszy się dużym zainteresowaniem podczas Igrzysk Olimpijskich, mimo że wielkie światowe imprezy kolarskie, takie jak Tour de France, koncentrują się bardziej na rywalizacji mężczyzn.
Zainteresowanie i zaangażowanie w zawody kobiet jest ważne do podkreślenia, ponieważ globalna branża sportowa stara się znaleźć sposoby na zwiększenie parytetu płci, szczególnie w mediach. Podczas gdy sprzedaż biletów w dniu wydarzenia jest ważna, znaczna część przychodów generowanych przez globalny sport jest związana ze sprzedażą praw regulujących, które usługi mogą transmitować lub przesyłać strumieniowo wydarzenia. Tam czas antenowy - i relacje medialne - są dalekie od równości, pomimo rosnącego apetytu widzów na zawody kobiet.
For example, the 2019 U.S. Open women’s tennis finals attracted a greater average viewership in the U.S. than the men’s finals did. But it’s not just the traditional sports that engage big audiences. Last year, the 2020 ICC Women’s Twenty20 World Cup set new television and digital records, becoming the most watched women’s cricket event ever.
Despite the ability to deliver television and digital audiences, media coverage of women’s sport remains lackluster. According to a 2018 Nielsen Sports study, the volume of media coverage of women’s sports across Europe ranged from as low as 2% to just 12% at peak times. And a Signal AI analysis of 250,000 news articles in more than 80 languages found that women’s tennis grand slam events received 41% less coverage than the men’s events—despite the recent rise in ratings for women’s matches.
Nie każda liga lub organizacja sportowa uznała znaczenie sportu kobiet w takim samym stopniu jak Międzynarodowy Komitet Olimpijski (MKOl). Dążenie MKOl do równości płci pod względem liczby zawodów rozpoczęło się dekady temu, a w szczególności w ciągu ostatnich pięciu dekad.
Warto zauważyć, że pierwsze igrzyska olimpijskie w 1896 roku obejmowały tylko sportowców płci męskiej. Do igrzysk w Monachium w 1972 roku nieco ponad 20% zawodów było otwartych dla kobiet. W tym roku 46% igrzysk w Tokio jest otwartych tylko dla kobiet. Grecko-rzymskie zapasy, oprócz baseballu i softballu, które się równoważą, są jedyną dyscypliną na igrzyskach w Tokio, która nie jest otwarta dla kobiet, chociaż kobiety rywalizują w tym sporcie na arenie międzynarodowej.
Przy równych szansach medalowych dla mężczyzn i kobiet na tegorocznych letnich igrzyskach, wyniki każdej płci będą miały kluczowe znaczenie dla ogólnego sukcesu każdej drużyny. Dla porównania, wpływ medali zdobytych przez kobiety w 1964 roku, na przykład, miał znacznie mniejszy wpływ na ogólny sukces drużyny. Wyniki medalowe Igrzysk 2016 w Rio podkreślają wpływ, jaki sportowcy płci żeńskiej mają na wyniki zespołu. Wkład kobiet nieznacznie przewyższył wkład krajowych komitetów olimpijskich (NOC) z USA i Chin - dwóch największych zdobywców medali w 2016 roku. Wśród innych drużyn, takich jak Kanada, Holandia i Nowa Zelandia, kobiety odegrały znacznie większą rolę w sukcesach swoich drużyn.
Pod wieloma względami zmiany mające na celu stworzenie bardziej zrównoważonego środowiska rywalizacji na igrzyskach olimpijskich znacznie wyprzedziły swoje czasy - i resztę świata sportu. Po 50 latach nacisków sportowców płci żeńskiej na większe możliwości, igrzyska są największą platformą równości płci w światowym sporcie, a publiczność jest równie wyrównana. Pomijając równość w rywalizacji, w światowym sporcie nadal potrzebny jest postęp, aby zapewnić sprawiedliwe traktowanie wszystkich sportowców, w tym matek karmiących i sportowców, których skład biologiczny wykracza poza to, co można uznać za tradycyjne normy. Sportowcy i fani mogą pomóc w tym procesie. Jako największa wizytówka sportów kobiecych, Igrzyska Olimpijskie są doskonałym przykładem tego, jak ważny jest parytet płci w światowym sporcie, po prostu ze względu na apetyt na niego - zarówno wśród mężczyzn, jak i kobiet.
