体育界同样免不了性别偏见，媒体对女子项目的报道明显失衡以及分配给男子项目的品牌赞助费用明显超高就是很好的证明。但在每两年两周的时间里，当全世界的目光聚焦在奥运会这一真正体现性别平等的全球体育盛会时，这种情况却发生着变化。
奥运会与其他赛事不同之处在于，男女运动员在同一体育场馆的相同运动项目中，争夺同等重要的金牌、银牌和铜牌。或许更重要的是，奥运赛场的转播商和赞助商不会区别对待不同性别。作为全球规模最大的体育赛事，奥运会将性别平等提升到了更高层次。
这种提升至关重要，因为媒体对常规联赛赛事的报道明显偏向于男子运动。例如，2018年尼尔森体育调查显示，欧洲女子体育赛事的媒体报道量最低仅占2%，高峰时段也仅为12%。从奥运会的受关注程度来看，奥运会期间的均衡报道显得尤为必要。事实上，女性对冬奥会的关注度远高于对奥运会整体的关注。
各品牌並沒有忽視奧運會觀眾的均衡性，很多品牌已調整了自身營銷方案，使之更有包容性，更能有效到達更廣泛的觀眾群體。 例如，Procter & Gamble 的“感謝母親 (Thank You Mom)”和“始於愛、向前行 (Lead with Love)” 營銷方案以奧運會情感為切入口，體現了家人對運動員追求理想的支持，也體現了競爭對手之間的相互關愛。
奥运会的结构也是促进体育运动性别平等的一个显著优势。奥运会不仅是展现体育运动巅峰成就的平台，其内在的性别平衡理念也从一开始就植根于这项赛事的参赛渠道、教练和设施，直至基层。男女运动员的榜样效应也能获得同等知名度。相比之下，人们对足球、橄榄球和板球等结构不同的女子运动的兴趣，则始于一个低得多的基础。这个基础虽然也在迅速增长，但要实现平等仍存在巨大提升空间。
奥运会吸引了全世界的关注，因此它为女运动员提供了一个绝佳的机会，使她们能够获得全球体育爱好者和普通大众的认可，成为家喻户晓的明星人物。重要的是，营销人员无需等到颁奖典礼，就能预判哪些明星有望成为最具营销价值的品牌大使。这是因为，在奥运会开幕前夕，尼尔森Gracenote对奖牌获得者的预测以及尼尔森体育对运动员与品牌社交媒体合作价值的评估，为品牌赞助潜力提供了至关重要的参考洞察。
我们来看看社交媒体粉丝数量最多的女子奖牌预测者，发现她们今年迄今与赞助商分享的帖子数量几乎是去年的两倍。结果呢？ 这些帖子的合作伙伴互动率提升了83%。另一方面，排名前15的男性奖牌预测获得者虽然也增加了发帖量，但其帖子的互动率及带来的合作伙伴数量却呈现下降趋势。
正如我们在其他体育赛场上所见，奥运选手们也在积极利用自身平台，探讨并解决他们热衷的问题与话题。 选择合作的品牌亦是如此。例如，阿莉森·菲利克斯和西蒙·拜尔斯终止与耐克的合作，转而携手致力于"赋权女性与女孩"的Athleta品牌。对身为学步儿童母亲的菲利克斯而言，为赞助运动员和职业女性提供产假保障，是促成这一决定的关键因素。尼尔森粉丝洞察数据显示，这一趋势与奥运粉丝的强烈愿望相契合——66%的美国粉丝表示他们非常希望实现性别平等。
2021年6月中旬前，这两位运动员今年在Instagram提及Athleta的帖子所产生的互动率和价值，比他们在Instagram账户中发布的其他品牌帖子平均高出两到三倍。粉丝和顾客也积极响应，截至6月16日，关于拜尔斯与Athleta合作的社交对话已达1万次。
但社交媒体并非唯一的合作机会。尼尔森体育Sponsorglobe数据库数据显示，女性运动员的商业交易数量正在增长。2017年至2020年间，赞助交易数量增长31%，且每笔交易的价值也增长了65%左右。相比之下，女子运动员赞助机会和价值的增长，与欧洲趋势形成了鲜明对比；欧洲2017年至2019年间的商业交易量增长10%，但在2020年却出现大幅下滑。。相比之下，女性运动员赞助机会与价值的增长态势，与欧洲趋势形成鲜明对比：欧洲地区2017至2019年间商业交易量增长10%，却在2020年因新冠疫情影响骤降23%。
尽管对女运动员的个人赞助在总赞助中仅占极小比例，且金额较大的交易主要流向网球运动员，但我们也看到对女运动员的赞助有所增加，例如西蒙娜·拜尔斯（体操）、梅根·拉皮诺（足球）、米凯拉·希弗林（高山滑雪）、普萨拉·文卡塔·辛杜（羽毛球）和凯蒂·莱德基（游泳）。 （羽毛球）和凯蒂·莱德基（游泳）等运动员。
总体而言，奥运会体现的是体育竞技世界中的公平竞争环境。这项赛事让女性运动员有机会在为期两周的平等窗口期内，在空前规模的观众面前，在全球赛场上竞逐体育荣光。 对于国家奥林匹克委员会、体育机构、品牌和媒体而言，这既是展现男女运动员风采的重要巅峰时刻，又能吸引广泛且性别均衡的体育爱好者群体。
奥运会的魅力在于发掘潜力——既发掘天才运动员的潜力，也发掘公平与公正等理想的潜力。总体而言，奥运会清晰地证明了我们有可能在全球体育运动中实现性别平等。为此，品牌、权利所有者和媒体都迎来了无与伦比的机会，能够通过更广泛地参与奥运会和支持女子运动员来赢得胜利。 通过制定长期战略和加大投资力度，我们就能实现女子体育运动的真正潜力。
