체육계도 마찬가지로 성차별적 시각이 사라지고 미디어의 여성 종목에 대한 보도가 줄어들고 남성 종목에 대한 브랜드 보조금 지출이 증가한 것은 매우 긍정적인 신호입니다. 하지만 2년마다 열리는 세계 체육 대회인 올림픽에 전 세계의 이목이 집중되면서 이러한 상황에는 큰 변화가 생기고 있습니다.
운동회와 다른 일이 같지 않다는 것은 남녀 운동선수가 같은 체육관에서 같은 운동 종목의 금배지, 은배지, 동배지 등 중요한 운동 종목을 함께하거나 더 중요한 것은 奧運會賽場的轉播商和贊助商不會區別對待不同性別 세계 최대 규모의 체육 행사로, 운동회는 성 평등을 더 높은 수준으로 끌어올릴 수 있다는 것입니다.
예를 들어, 2018 년 닐슨 스포츠 조사에 따르면, 호주 여자 스포츠 경기의 미디어 관심도는 최저 2%, 최고 12%에 달했습니다. 동계 올림픽에 대한 관심도를 보면, 올림픽 기간 동안의 평균 관심도가 특히 높았습니다. 실제로 여자 동계 올림픽에 대한 관심도는 남자 동계 올림픽에 비해 훨씬 더 높았습니다.
各品牌並沒有忽視奧運會觀眾的均衡性，很多品牌已調整了自身營銷方案，使之更有包容性，更能有效到達更廣泛的觀眾群體。 例如，Procter & Gamble 的“感謝母親 (Thank You Mom)”和“始於愛、向前行 (Lead with Love)” 營銷方案以奧運會情感為切入口，體現了家人對運動員追求理想的支持，也體現了競爭對手之間的相互關愛。
육상 경기의 구조는 체육 운동 능력의 평준화를 촉진하는 하나의 명백한 우위입니다. 육상 경기는 현재 체육 운동의 평준화를 달성하는 평대입니다. 其內在的性別平衡理念也從一開始就植根於這項賽事的參賽渠道, 교육 및 시설, 바로 밑에 있습니다. 남녀 운동 선수의 형태도 동일한 인지도를 얻을 수 있습니다. 이에 비해 족구, 배구 및 판구 등의 구조가없는 여성 운동의 흥미는 하나의 낮은 이익에서 시작됩니다. 這個基礎雖然也在迅速增長, 그러나 실제 평등은 매우 큰 상승 공간을 가지고 있습니다.
이 대회는 전 세계의 관심을 끌면서 여성 운동선수들이 전 세계 스포츠 애호가와 대중의 인정을 받으며 스타로 성장할 수 있는 좋은 기회를 제공했습니다. 중요한 것은 想要接觸這些運動員的行銷人員不用等到頒獎典禮, 어떤 스타가 가장 효과적인 브랜드 대행사로서 성장하기를 원하는지 알 수 있다는 점입니다. 닐슨 그레이스노트는 브랜드 고객에 대한 예측과 닐슨 스포츠와 브랜드 간의 소셜 미디어 협력에 대한 가치를 제공함으로써 브랜드에 매우 중요한 고려 사항을 제시합니다.
我們來看看社交媒體粉絲數量最多的女子預測獎牌獲得者, 올해 스톱앤조이에서 공유한 게시물은 작년의 두 배에 달합니다. 그 결과 이러한 게시물의 상호 이동률이 83% 증가했습니다. 다른 한편으로, 15명의 남성 예측패키지 당첨자도 더 많은 게시물을 작성했습니다(但這些帖子的互動率以及其所帶來的合作夥伴卻出現了下降).
다른 체육계에서 볼 수 있는 상황과 마찬가지로, 운동선수들도 서로의 열띤 토론과 문제 해결을 위해 적극적으로 노력하고 있습니다. 선수들과 협력하는 브랜드도 마찬가지입니다. 예를 들어, 앨리슨 펠릭스, 시몬 바일스와 나이키는 '여성과 아동의 권리'를 위해 노력하기로 합의하고 Athleta 品牌合作。 펠릭스에게 있어서는 운동선수와 직장 여성 보호를 위한 모친의 발언이 이번 계약 체결의 가장 중요한 결정 요인이었습니다. 닐슨 팬 인사이트에 따르면 미국 팬의 66%가 성 평등 실현을 희망한다고 답할 정도로 미국 팬들의 뜨거운 열망이 반영된 결과입니다.
올해 6월 중순까지 인스타그램에서 바일스와 애슬레타의 게시물 상호 작용률과 가치는 다른 브랜드 게시물에 비해 평균 2~3배 증가했습니다. 팬과 고객도 이에 화답해 6월 16일까지 바일스와 애슬레타의 소셜 미디어 대화가 100만 건에 달했습니다.
닐슨 스포츠 스폰서 글로브는 단 하나의 협력 기관이 아닙니다. 수치를 보면, 여성 운동선수의 비즈니스 거래량은 지속적으로 증가하고 있으며, 2017년부터 2020년까지 31% 증가했고, 각 필 거래의 가치도 65% 증가했습니다. 이에 비해 남성 운동선수의 거래량과 가치의 증가는 뚜렷하게 비교되며, 2017년부터 2019년까지 비즈니스 거래량은 10% 증가했고, 여성 운동선수의 거래량과 가치도 10% 증가했습니다.
여성 선수에 대한 개인 후원금은 전체 후원금에서 차지하는 비중이 극히 적고, 금액도 큰 종목에 집중되어 있지만 시몬 바일스(체조), 메간 라피노에(족구), 미카엘라 쉬프린(고산족구), 푸사라 벤카타 신두(우모), 케이티 레데키(수영) 등 여성 선수에 대한 지원도 증가하고 있습니다.
대한체육회와 체육단체, 브랜드와 언론은 이번 행사를 통해 남녀 동호인들이 평등한 기회를 가질 수 있는 계기를 마련하고, 남녀 동호인 및 체육계의 바람을 불러일으킬 수 있는 중요한 계기라고 평가했습니다(奧運會體現的是體育競技世界裏的公平競爭環境, 대한체육회 홈페이지, 在全球賽場上競逐體育榮光).
奧運會之美在於對潛力的挖掘--천재적인 운동선수들의 힘, 공평하고 공정한 이념의 힘. 총체적으로 말하자면, 이번 대회는 우리가 전 세계 체육 운동에서 현실적으로 평등할 수 있음을 증명했습니다. 이를 위해 브랜드, 권리 소유자 및 미디어도 환영했습니다. 能夠通過更廣泛地參與奧運會和支持女子運動員來獲得勝利 장기적인 전략과 대규모 투자를 통해 우리는 여성 체육 운동의 진정한 힘을 실현할 수 있게 되었습니다.
