NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.
ภายใต้เงื่อนไขของข้อตกลงนี้ Nielsen จะขยายการใช้งานข้อมูลเส้นทางการส่งกลับ (RPD) ของ Comcast ในบริการวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศและระดับท้องถิ่น รวมถึงการวัดผลสื่อผสมผ่านโซลูชันการวัดผลผู้ชมแบบแยกรายการ Nielsen One นอกจากนี้ Nielsen จะขยายการใช้งาน Comcast RPD สำหรับการวัดผลโทรทัศน์ระดับท้องถิ่นในตลาดสื่อทั้ง 94 แห่งที่ทั้งสองบริษัทมีร่วมกัน
ทั้งสองบริษัทจะนำมาซึ่งผลประโยชน์สำคัญต่ออุตสาหกรรมหลายประการอันเป็นผลมาจากข้อตกลงนี้:
- การบูรณาการ RPD ของ Comcast เข้ากับข้อมูลแผงข้อมูลของ Nielsen จะช่วยเพิ่มความสามารถของ Nielsen ในการวัดผลกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุมในทุกแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ รวมถึงการเปิดใช้งานการวัดค่าที่สามารถระบุที่อยู่เชิงเส้นได้สำหรับบริการโทรทัศน์ระดับประเทศของ Nielsen
- การรวม RPD จาก Comcast เข้ามาทำให้ฐานข้อมูลขนาดใหญ่ของ Nielsen ในปัจจุบันขยายครอบคลุมเกือบ 45 ล้านครัวเรือน การขยายขอบเขตการครอบคลุมผู้ชมนี้ทำให้ลูกค้าของ Nielsen สามารถใช้ประโยชน์จากการวัดผลที่ซับซ้อนและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่กระจัดกระจายและหลากหลาย ทำให้ตัดสินใจเกี่ยวกับการใช้จ่ายและการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น
- ข้อตกลงนี้ยังช่วยเพิ่มความเที่ยงตรงของการวัดผลในตลาดท้องถิ่นที่ใหญ่ที่สุดในขณะเดียวกันก็ช่วยให้โปรแกรมเมอร์และหน่วยงานต่างๆ ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงบนแพลตฟอร์มต่างๆ
- นอกจากนี้ โปรแกรมเมอร์และเอเจนซี่สามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ซึ่งปรับให้สอดคล้องกับข้อเสนอการวัดคะแนนเชิงพาณิชย์ C3 ของ Nielsen เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสินค้าคงคลังและการใช้จ่ายโฆษณา
จากมุมมองโดยรวม ข้อตกลงนี้เสริมสร้างความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของทั้งสองบริษัทในการขับเคลื่อนการสร้างสรรค์นวัตกรรมการวัดผล และส่งมอบข้อมูลการวัดผลที่แม่นยำที่สุดในภูมิทัศน์สื่อและการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน
“We are delighted to extend our strategic partnership with Comcast allowing us to continue to embrace the power of big data for our services both locally across nearly 100 markets and nationally with addressable measurement,” said Karthik Rao, CEO of Audience Measurement, Nielsen. “This agreement dually reinforces the importance big data plays in our work and Nielsen’s deep commitment to delivering accurate measurement that helps our clients make informed decisions in an increasingly complex media landscape.”
Marcien Jenckes กรรมการผู้จัดการ Comcast Advertising กล่าวว่า “การวัดผลเป็นหนึ่งในหัวข้อหลักที่ซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในโฆษณาทางทีวีในปัจจุบัน และเพื่อที่จะขับเคลื่อนความก้าวหน้าและการเปลี่ยนแปลงต่อไป เราจำเป็นต้องทำงานร่วมกันเพื่อจัดการ ปรับปรุง และแก้ไขปัญหาในอุตสาหกรรมปัจจุบันในเรื่องนี้ การประกาศร่วมกับ Nielsen ในวันนี้ถือเป็นข้อพิสูจน์ล่าสุดและเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางดังกล่าว และเราหวังว่าจะมีแรงผลักดันและนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องในอนาคต”
คาดว่าการขยายการวัดของ Nielsen โดยใช้ Comcast RPD จะเปิดตัวสู่ตลาดในปี 2024
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com and connect with us on social media (Twitter, LinkedIn, เฟสบุ๊ค และ อินสตาแกรม).
เกี่ยวกับบริษัท Comcast Corporation
Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) is a global media and technology company. From the connectivity and platforms we provide, to the content and experiences we create, our businesses reach hundreds of millions of customers, viewers, and guests worldwide. We deliver world-class broadband, wireless, and video through Xfinity, Comcast Business, and Sky; produce, distribute, and stream leading entertainment, sports, and news through brands including NBC, Telemundo, Universal, Peacock, and Sky; and bring incredible theme parks and attractions to life through Universal Destinations & Experiences. Visit www.comcastcorporation.com for more information.
ติดต่อสื่อมวลชน
ดั๊ก เซอร์ตัน
นีลเส็น
doug.serton@nielsen.com
เอเลน หว่อง
คอมคาสต์
elaine_wong@comcast.com
