NEW YORK - 20 JULI 2023 - Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis, hari ini mengumumkan perjanjian perpanjangan lisensi data selama beberapa tahun dengan Comcast Corporation, sebuah perusahaan media dan teknologi terkemuka.
Berdasarkan ketentuan perjanjian tersebut, Nielsen akan memperluas penggunaan return path data (RPD) Comcast di televisi nasional dan lokal serta layanan pengukuran lintas media melalui solusi pengukuran audiens yang terduplikasi, Nielsen One. Nielsen juga akan memperluas penggunaan RPD Comcast untuk pengukuran TV lokal di seluruh 94 pasar media yang dimiliki oleh kedua perusahaan.ย
Kedua perusahaan juga akan mendapatkan beberapa manfaat utama bagi industri sebagai hasil dari perjanjian ini:
- Mengintegrasikan RPD Comcast dengan data panel Nielsen akan secara signifikan meningkatkan kemampuan Nielsen untuk mengukur pemirsa secara komprehensif di seluruh platform dan perangkat, termasuk memungkinkan pengukuran yang dapat dialamatkan secara linear untuk layanan TV Nasional Nielsen.
- Masuknya RPD dari Comcast memperluas jejak data besar Nielsen saat ini menjadi hampir 45 juta rumah tangga. Peningkatan skala cakupan audiens ini memungkinkan pelanggan Nielsen untuk memanfaatkan pengukuran dan wawasan yang canggih tentang audiens yang terfragmentasi dan beragam, sehingga memungkinkan pengambilan keputusan yang lebih cerdas terkait pengeluaran dan pengoptimalan kampanye.
- Perjanjian ini juga akan semakin memungkinkan peningkatan ketepatan pengukuran di pasar lokal terbesar sekaligus memungkinkan programmer dan agensi untuk mendapatkan wawasan tentang audiens tingkat lanjut di seluruh platform.
- Selain itu, programmer dan agensi dapat memanfaatkan iklan yang dapat dialamatkan yang direkonsiliasi dengan penawaran pengukuran peringkat komersial C3 Nielsen untuk mengoptimalkan inventaris dan belanja iklan.
Dari perspektif makro, perjanjian ini memperkuat komitmen berkelanjutan kedua perusahaan untuk mendorong inovasi pengukuran dan memberikan data pengukuran yang paling akurat dalam lanskap media dan pemasaran yang terus berkembang saat ini.
"Kami sangat senang dapat memperluas kemitraan strategis kami dengan Comcast yang memungkinkan kami untuk terus merangkul kekuatan big data untuk layanan kami baik secara lokal di hampir 100 pasar dan secara nasional dengan pengukuran yang dapat dialamatkan," kata Karthik Rao, CEO Audience Measurement, Nielsen. "Perjanjian ini secara bersamaan memperkuat peran penting big data dalam pekerjaan kami dan komitmen mendalam Nielsen untuk memberikan pengukuran yang akurat yang membantu klien kami mengambil keputusan yang tepat dalam lanskap media yang semakin kompleks."
"Pengukuran adalah salah satu topik yang paling penting, kompleks dan dinamis dalam periklanan TV saat ini dan untuk terus bergerak maju dalam kemajuan dan perubahan, kita perlu bekerja sama untuk mengatasi, merekonsiliasi dan menyelesaikan tantangan industri saat ini dalam hal ini," ujar Marcien Jenckes, Managing Director, Comcast Advertising. "Pengumuman kami dengan Nielsen hari ini adalah titik bukti terbaru dan langkah maju dalam perjalanan tersebut dan kami menantikan lebih banyak lagi momentum dan inovasi di masa depan."
Diharapkan perluasan pengukuran Nielsen menggunakan Comcast RPD akan diperkenalkan ke pasar pada tahun 2024.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Comcast Corporation
Comcast Corporation (Nasdaq: CMCSA) adalah perusahaan media dan teknologi global. Dari konektivitas dan platform yang kami sediakan, hingga konten dan pengalaman yang kami ciptakan, bisnis kami menjangkau ratusan juta pelanggan, pemirsa, dan tamu di seluruh dunia. Kami menghadirkan broadband, nirkabel, dan video kelas dunia melalui Xfinity, Comcast Business, dan Sky; memproduksi, mendistribusikan, dan menayangkan hiburan, olahraga, dan berita terkemuka melalui berbagai merek, termasuk NBC, Telemundo, Universal, Peacock, dan Sky; serta menghidupkan berbagai taman hiburan dan atraksi yang luar biasa melalui Universal Destinations & Experiences. Kunjungi www.comcastcorporation.com untuk informasi lebih lanjut.
Kontak Media
Doug Serton
Nielsen
doug.serton@nielsen.comย
Elaine Wong
Comcast
elaine_wong@comcast.comย
