Nielsen erneuert mehrjährigen Datenlizenzvertrag mit Comcast und erweitert damit die Möglichkeiten zur Messung nationaler und lokaler Zuschauerzahlen

NEW YORK – JULY 20, 2023 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and analytics, today announced a multi-year data license renewal agreement with Comcast Corporation, a leading media and technology company.

Im Rahmen der Vereinbarung wird Nielsen die Nutzung von Comcasts Return Path Data (RPD) in seinen nationalen und lokalen Fernseh- und Crossmedia-Messdiensten über seine de-duplizierte Publikumsmesslösung Nielsen One ausweiten. Darüber hinaus wird Nielsen die Nutzung von Comcast-RPD für lokale TV-Messungen auf alle 94 gemeinsamen Medienmärkte ausdehnen. 

Die beiden Unternehmen werden durch diese Vereinbarung auch mehrere wichtige Vorteile für die Branche erzielen:

• Die Integration der RPD von Comcast zusammen mit den panel von Nielsen wird die Fähigkeit von Nielsen zur umfassenden Messung des Publikums über alle Plattformen und Geräte hinweg erheblich verbessern und auch die lineare adressierbare Messung für den nationalen TV-Dienst von Nielsen ermöglichen.
• Mit der Einbeziehung von RPD von Comcast erweitert Nielsen seine aktuelle Big-Data-Präsenz auf fast 45 Millionen Haushalte. Diese größere Reichweite ermöglicht es Nielsen-Kunden, hochentwickelte Messungen und Einblicke in fragmentierte und vielfältige Zielgruppen zu erhalten, die intelligentere Entscheidungen über Kampagnenausgaben und -optimierung ermöglichen.
• Diese Vereinbarung wird auch eine höhere Messgenauigkeit in den größten lokalen Märkten ermöglichen, während Programmgestalter und Agenturen Einblicke in fortgeschrittene Zielgruppen auf allen Plattformen gewinnen können.
• Darüber hinaus können Programmveranstalter und Agenturen die Vorteile von adressierbaren Anzeigen nutzen, die mit dem C3-Angebot von Nielsen zur Messung kommerzieller Quoten abgestimmt sind, um Inventar und Werbeausgaben zu optimieren.

Aus einer Makroperspektive betrachtet, unterstreicht diese Vereinbarung das kontinuierliche Engagement beider Unternehmen, Innovationen im Bereich der Messung voranzutreiben und die genauesten Messdaten in der sich entwickelnden Medien- und Marketinglandschaft zu liefern.

"Wir freuen uns, unsere strategische Partnerschaft mit Comcast zu verlängern, die es uns ermöglicht, die Möglichkeiten von Big Data für unsere Dienstleistungen sowohl auf lokaler Ebene in fast 100 Märkten als auch auf nationaler Ebene mit adressierbaren Messungen zu nutzen", sagte Karthik Rao, CEO von Audience Measurement, Nielsen. "Diese Vereinbarung unterstreicht die Bedeutung von Big Data für unsere Arbeit und das große Engagement von Nielsen, genaue Messungen zu liefern, die unseren Kunden helfen, in einer zunehmend komplexen Medienlandschaft fundierte Entscheidungen zu treffen."

"Die Messung ist heute eines der wichtigsten, komplexesten und dynamischsten Themen in der TV-Werbung. Um den Fortschritt und die Veränderungen weiter voranzutreiben, müssen wir zusammenarbeiten, um die aktuellen Herausforderungen der Branche in diesem Bereich anzugehen, in Einklang zu bringen und zu lösen", sagte Marcien Jenckes, Managing Director, Comcast Advertising. "Unsere heutige Ankündigung mit Nielsen ist der jüngste Beweis und Schritt nach vorn auf diesem Weg und wir freuen uns auf weitere Impulse und Innovationen in der Zukunft."

Es wird erwartet, dass die Erweiterung der Nielsen-Messung mit Comcast RPD im Jahr 2024 auf dem Markt eingeführt wird.

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