รายงาน State of Play ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าการสตรีมคืออนาคต แต่ปัจจุบันผู้บริโภคมีทางเลือกมากมายจนล้นหลาม

รายงานฉบับแรกระบุว่าการบริโภควิดีโอสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 18% จากปีก่อนในเนื้อหาวิดีโอทั้งหมดที่มีอยู่

NEW YORK – April 6, 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN), a global leader in audience measurement, data and analytics, released its inaugural สถานะการเล่น report, which highlights the increasing boom of video content in both linear and streaming in recent years. Overall, Americans increased their average weekly time streaming video by 18%, with a year-over-year increase from 143.2 billion streamed minutes to 169.4 billion between February 2021 and February 2022. 

รายงานดังกล่าวเผยประเด็นสำคัญอีกสองประเด็น ได้แก่ การใช้บริการสตรีมมิ่งมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้น โดยชาวอเมริกัน 93% รายงานว่าพวกเขาจะเพิ่มบริการสตรีมมิ่งแบบชำระเงินหรือไม่เปลี่ยนแปลงแผนบริการที่มีอยู่เดิมภายในปีหน้า และในช่วงสามปีที่ผ่านมา มีเนื้อหาวิดีโอที่มีอยู่ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 18%

However, due to a nearly 20% increase in unique program titles over the past three years, nearly half of audiences (46%) feel overwhelmed by the growing number of services and platforms that makes it more difficult to find the content they’re looking for. The สถานะการเล่น report leverages Nielsen TV measurement and streaming data, insights from Gracenote, a Nielsen company, and findings from an online custom survey of U.S. video streamers.

ท่ามกลางตัวเลือกมากมายที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใหม่ๆ เสนอให้ การสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) คิดเป็น 53% ของจำนวนนาทีที่สตรีม จากเวลา 4 ชั่วโมง 49 นาทีต่อวันของชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยในการรับชมเนื้อหา 1:22 นาทีนั้นมาจากทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) 

In addition to providing streaming consumption trends and consumer sentiment, สถานะการเล่น details how the streaming landscape has broadened beyond traditional SVOD services. Ad-supported VOD, multichannel video programming distributors (MVPDs) and virtual MVPDs (vMVPDs) have grown to account for 35%. And, the percentage of homes with YouTube TV—the vMVPD with the highest household penetration—has grown by over 160% since 2020.

Nielsen’s สถานะการเล่น report shows consumers now have over 817,000 unique program titles as of February 2022 vs. more than 646,000 as recently as December 2019. The increase in content also comes with an increase in consumption, as 18% of Americans are now paying for four streaming services vs. the 7% who did so in 2019.  In February of this year, content from streaming platforms accounted for just under 29% of consumers’ total time with TV, ahead of broadcast programming (26.4%) for the fourth straight month, according to Nielsen’s The Gauge, its monthly total TV and streaming snapshot. In total, Americans watched nearly 15 million years’ worth of streaming video content last year. 

เมื่อถามว่าบริการสตรีมมิ่งแบบรวมจะช่วยให้ผู้บริโภคค้นหาเนื้อหาที่ต้องการได้ง่ายขึ้นหรือไม่ ผู้ตอบแบบสอบถาม 64% ระบุว่าพวกเขาต้องการมีบริการสตรีมมิ่งวิดีโอแบบรวมที่ให้ผู้บริโภคเลือกบริการสตรีมมิ่งวิดีโอได้มากหรือน้อยตามต้องการ

“The inaugural สถานะการเล่น really underscores the fact that we’ve entered the next phase of streaming, based on the trends we have been detailing about streaming over the past few years,” says Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy, Nielsen. “We’ve moved from infancy into adolescence, and all the complexities that one would expect at that point. It’s not just that streaming is increasing year over year. Now consumers want access simplified and the explosion of services has renewed discussions around bundling and aggregation. Ultimately, these challenges signal an opportunity as the industry harnesses streaming for long-term business growth.”

For additional insights and findings, download the สถานะการเล่น report.