Boston Globe Media และ Nielsen จะทำการศึกษาแบรนด์ด้านความหลากหลายและการรวมข้ามแพลตฟอร์มที่ไม่ซ้ำใคร

ความซื่อสัตย์ของนักข่าวและความมุ่งมั่นต่อชุมชนเป็นเป้าหมายหลัก

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

การศึกษาดังกล่าวซึ่งได้รับมอบหมายจาก BGMP และออกแบบร่วมกับ Nielsen จะช่วยให้องค์กรสื่อ โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์รายวัน The Boston Globe ซึ่งมีอายุเกือบ 150 ปี สามารถทำความเข้าใจผู้อ่านและสมาชิกที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านได้ดียิ่งขึ้น Nielsen จะทำการสัมภาษณ์กลุ่มชาติพันธุ์ อายุ เพศ และภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสังคมที่หลากหลาย และจะนำเสนอแนวทางที่เป็นไปได้สำหรับองค์กรและพันธมิตรด้านโฆษณาในการพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ 

Peggy Byrd ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Boston Globe Media กล่าวว่า “เราอยู่ในช่วงเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อ เพื่อให้แน่ใจว่าเราสะท้อนความหลากหลายอันอุดมสมบูรณ์ของเมืองและภูมิภาคของเรา เราต้องการเชิญชวนผู้อ่านและผู้อ่านที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้อ่านของเราเข้ามาโดยสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับแบรนด์ของเราภายในชุมชนที่เราให้บริการ ด้วยการใช้ประโยชน์จากข้อมูล ข้อมูลเชิงลึก และการนำเสนอที่แม่นยำของ Nielsen เกี่ยวกับผู้ชมที่หลากหลาย เราจะพัฒนาความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของตลาดที่แท้จริงของเรา และจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการให้บริการชุมชนของเราด้วยเนื้อหาที่สะท้อนและกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น”

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

Sandra Sims-Williams หัวหน้าฝ่ายความหลากหลายของ Nielsen กล่าวว่า "The Boston Globe ให้บริการชุมชนในเมืองและในภูมิภาคที่หลากหลาย และเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ร่วมงานกับพวกเขาเพื่อมอบข้อมูลและการวัดผลที่สำคัญสำหรับผู้ชมเพื่อสนับสนุนความสำเร็จของพวกเขา Nielsen เป็นบริษัทเดียวที่สามารถเสนอการวัดผลที่หลากหลายและเป็นตัวแทนอย่างแท้จริงซึ่งสะท้อนถึงโครงสร้างอันหลากหลายของประเทศของเรา ในฐานะส่วนหนึ่งของพันธสัญญาต่อลูกค้าของเรา เราทำงานร่วมกับธุรกิจในท้องถิ่น ภูมิภาค และระดับโลกเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดที่จำเป็นเพื่อสนับสนุนพันธมิตรในอุตสาหกรรมและชุมชนของตนในขณะที่บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจของพวกเขา"

Linda Henry ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Boston Globe Media Partners ได้ให้มุมมองภาพรวมบางส่วนก่อนการเปิดตัวการศึกษาครั้งนี้ว่า “Boston Globe Media มีบทบาทสำคัญในชุมชนของเรา โดยมีพันธกิจที่จะสะท้อนความมีชีวิตชีวาของบอสตันและภูมิภาคของเราทั้งหมดผ่านการสื่อสารมวลชนของเรา ภารกิจของการสื่อสารมวลชนสาธารณะในท้องถิ่นที่เป็นอิสระนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่ง และเรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Nielsen เพื่ออำนวยความสะดวกในการศึกษาครั้งนี้ เนื่องจากเรามุ่งเน้นไปที่การเชื่อมโยงเนื้อหาที่ได้รับรางวัลของเรากับผู้ชมจำนวนมากขึ้น ตลอดจนค้นหาวิธีการที่ครอบคลุมและมีความหมายมากขึ้นในการมีส่วนร่วมกับชุมชนที่เราให้บริการ”

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.