Boston Globe Media e Nielsen realizam estudo exclusivo de marca sobre diversidade e inclusão em várias plataformas

Integridade jornalística e compromisso com a comunidade Foco principal

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

O estudo, encomendado pelo BGMP e elaborado em parceria com a Nielsen, permitirá que a organização de mídia, especialmente seu jornal diário de quase 150 anos, The Boston Globe, desenvolva uma compreensão mais profunda de seus leitores e possíveis assinantes. A Nielsen realizará entrevistas com diversas etnias, idades, identidades de gênero e contextos socioeconômicos e fornecerá possíveis estratégias para que a organização e seus parceiros de publicidade desenvolvam um conteúdo mais envolvente e atraiam novos públicos. 

"Estamos em um momento de transformação no setor de mídia", disse Peggy Byrd, diretora de marketing do Boston Globe Media. "Para garantir que reflitamos a rica diversidade de nossa cidade e região, queremos convidar nossos leitores e potenciais leitores a participar, ativando relacionamentos mais fortes com nossas marcas dentro das comunidades que atendemos. Ao aproveitar os dados e os insights da Nielsen e sua representação precisa de públicos diversos, desenvolveremos uma compreensão mais profunda das verdadeiras características do nosso mercado e estaremos em uma posição ainda melhor para atender nossas comunidades com conteúdo que ressoa e gera um envolvimento mais forte."

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"O Boston Globe atende a uma comunidade diversificada, urbana e regional, e estamos entusiasmados em trabalhar com eles para fornecer métricas de medição de audiência e percepções importantes para apoiar seu sucesso", disse Sandra Sims-Williams, diretora de diversidade da Nielsen. "A Nielsen é a única empresa que pode oferecer uma medição verdadeiramente diversificada e representativa, capturando audiências que refletem o rico tecido de nosso país. Como parte de nosso compromisso com o cliente, trabalhamos com empresas locais, regionais e globais para garantir que elas tenham a inteligência de mercado de que precisam para apoiar seus parceiros do setor e da comunidade e, ao mesmo tempo, atingir seus objetivos comerciais."

Linda Henry, Diretora Executiva da Boston Globe Media Partners, forneceu uma perspectiva geral antes do lançamento do estudo: "A Boston Globe Media desempenha um papel crucial em nossa comunidade, com o compromisso de refletir a vitalidade de Boston e de toda a nossa região por meio do nosso jornalismo. A missão do jornalismo público local e independente não poderia ser mais importante, e estamos entusiasmados com a parceria com a Nielsen para facilitar esse estudo, pois nos concentramos em conectar nosso conteúdo premiado a mais públicos, bem como em encontrar maneiras mais inclusivas e significativas de nos envolvermos com as comunidades que atendemos."

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.