Boston Globe Media dan Nielsen akan Melakukan Studi Merek Keragaman dan Inklusi Lintas Platform yang Unik

Integritas Jurnalistik dan Komitmen kepada Masyarakat Fokus Utama

BOSTON/NEW YORK (May 19, 2021) —  Today, Nielsen (NYSE: NLSN) and Boston Globe Media Partners, LLC (BGMP) announced the launch of a custom and proprietary cross-platform study that will help the New England-based metro organization strengthen its brand position and foster better engagement among local communities.

Studi yang ditugaskan oleh BGMP dan dirancang dalam kemitraan dengan Nielsen ini akan memungkinkan organisasi media tersebut, khususnya surat kabar harian yang telah berusia hampir 150 tahun, The Boston Globe, untuk mengembangkan pemahaman yang lebih mendalam tentang pembaca dan pelanggan potensial. Nielsen akan melakukan wawancara dengan beragam etnis, usia, identitas gender, dan latar belakang sosial-ekonomi, serta akan memberikan strategi potensial bagi organisasi dan mitra periklanan untuk mengembangkan konten yang lebih menarik dan menarik pembaca baru. 

"Kami berada pada momen transformatif dalam industri media," kata Peggy Byrd, Chief Marketing Officer di Boston Globe Media. "Untuk memastikan bahwa kami mencerminkan keragaman yang kaya di kota dan wilayah kami, kami ingin mengundang pembaca dan calon pembaca dengan mengaktifkan hubungan yang lebih kuat dengan merek kami di dalam komunitas yang kami layani. Dengan memanfaatkan data, wawasan, dan representasi akurat dari Nielsen yang mewakili audiens yang beragam, kami akan mengembangkan pemahaman yang lebih dalam tentang karakteristik pasar kami yang sebenarnya dan akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk melayani komunitas kami dengan konten yang beresonansi dan mendorong keterlibatan yang lebih kuat."

Nielsen will be conducting this custom study with the goal of delivering greater understanding of the brand position and perception of Boston Globe Media properties in a long term effort to strengthen relationships and reader engagement.  In addition, the Boston Globe has renewed its multi-market agreement for Nielsen Scarborough, Scarborough Fusion and PrimeLingo. Nielsen Scarborough is a leading provider of local market consumer and audience data in the U.S. 

"Boston Globe melayani komunitas yang beragam, baik di perkotaan maupun di daerah dan kami sangat senang dapat bekerja sama dengan mereka untuk menyediakan metrik pengukuran audiens utama dan wawasan untuk mendukung kesuksesan mereka," kata Sandra Sims-Williams, Chief Diversity Officer Nielsen. "Nielsen adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran yang benar-benar beragam dan representatif untuk menangkap audiens yang mencerminkan kekayaan negara kita. Sebagai bagian dari komitmen klien kami, kami bekerja sama dengan bisnis lokal, regional, dan global untuk memastikan bahwa mereka memiliki intelijen pasar yang mereka butuhkan untuk mendukung mitra industri dan komunitas mereka sambil mencapai tujuan bisnis mereka."

Linda Henry, Chief Executive Officer Boston Globe Media Partners, memberikan beberapa pandangan umum menjelang peluncuran studi ini: "Boston Globe Media memiliki peran penting dalam komunitas kami, dengan komitmen untuk merefleksikan semangat Boston dan seluruh wilayah kami melalui jurnalisme kami. Misi jurnalisme publik lokal yang independen sangat penting, dan kami sangat senang dapat bermitra dengan Nielsen untuk memfasilitasi studi ini karena kami fokus untuk menghubungkan konten pemenang penghargaan kami dengan lebih banyak audiens serta menemukan cara yang lebih inklusif dan bermakna untuk terlibat dengan komunitas yang kami layani."

The new study is one facet of many ongoing initiatives launched by Boston Globe Media Partners to operate through a more inclusive lens. In January 2021, the Globe launched the Fresh Start initiative to examine past coverage and ensure that its journalism does not perpetuate inequities or have an unjust negative impact on a person’s life. On the business side, BGMP’s Support Black Owned initiative continues to provide complimentary advertising space for local Black owned businesses and the recent Black History Month Film festival attracted one of the largest recorded audiences for a GlobeDocs screening.