Riot Games เลือกใช้ Nielsen สำหรับการวัดผลการสนับสนุนการแข่งขันอีสปอร์ต League of Legends

การวัดผลอิสระจะช่วยแสดง ROI สำหรับการเปิดตัวแบรนด์และสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มอีสปอร์ต

New York, NY - June 27, 2019 — Riot Games, the publisher, developer and esports tournament organizer for League of Legends, will use Nielsen (NYSE: NLSN) for comprehensive sponsorship valuation measurement across the company’s multiple esports leagues and competitions around the world. The move will help Riot Games demonstrate the monetary value of exposure provided to brands currently activating or considering association with its League of Legends events. The research will also support brands in achieving the greatest return on investment through Riot Games.

As part of the agreement, Riot Games will provide access to its aggregated streaming viewership data to support Nielsen’s independent brand exposure measurement. This includes the new Pro View experience that offers fans the ability to follow individual players during League of Legends competitions.  Metrics will be incorporated into the industry-leading Nielsen Esport24 syndicated sponsorship valuation product.

การมีส่วนร่วมของแบรนด์ในกีฬาอีสปอร์ตกำลังเติบโตขึ้น เนื่องจากนักการตลาดพยายามเชื่อมต่อกับกลุ่มวัยรุ่นที่เข้าถึงได้ยากและเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ซึ่งใช้ตัวบล็อกโฆษณาออนไลน์และไม่ค่อยดูทีวีแบบดั้งเดิม ตามการวิจัยล่าสุดของ Nielsen พบว่าแฟนๆ หนึ่งในห้าคนทั่วโลกเริ่มติดตามกีฬาอีสปอร์ตในช่วงปีที่ผ่านมา และผู้ชมกีฬาอีสปอร์ตในสหรัฐอเมริกาเกือบ 60% บน Twitch บอกว่าพวกเขาไม่ได้ดูทีวีเป็นประจำทุกสัปดาห์

Nicole Pike กรรมการผู้จัดการ Nielsen Esports กล่าวว่า "เนื่องจากอีสปอร์ตยังคงได้รับความนิยมในหมู่นักการตลาดและผู้โฆษณา ความจำเป็นในการตรวจสอบผู้ชมและการรับรู้แบรนด์โดยบุคคลที่สามที่เป็นอิสระจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง ด้วยข้อตกลงนี้ เรามีโอกาสที่จะช่วยสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มของ Riot Games และตรวจสอบตลาดที่กำลังเติบโตนี้"

League of Legends Esports is a premier global sport that attracts the attention of millions of fans around the world through 13 regional leagues which consist of over 800 professional players and 100 professional teams. Each regional league comprises approximately 10 teams that compete year-round against one another over the course of two seasonal splits. The sport is globally integrated through three international events: The World Championship, the Mid-Season Invitational and the All-Star Event.

Nielsen will measure brand exposure throughout 2019 and 2020 including the North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), the League of Legends three international events and select regional leagues in Asia.

Doug Watson หัวหน้าฝ่าย Esports Insights ของ Riot Games กล่าวว่า “ความไว้วางใจและความโปร่งใสเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างและรักษาความสัมพันธ์กับพันธมิตรแบรนด์ต่างๆ ในขณะที่บริษัทใหญ่ๆ ลงทุนในทัวร์นาเมนต์ของเรา เราต้องการช่วยให้พวกเขาเห็นคุณค่าของการเปิดเผยข้อมูล และระบุวิธีที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมกับฐานแฟนคลับที่หลงใหลของเรา”

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา League of Legends Esports ได้เซ็นสัญญากับพันธมิตรที่มีชื่อเสียงหลายราย ได้แก่ Mastercard, Dell/Alienware, State Farm และ Nike นอกจากนี้ Riot Games ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมหลายรายการ เช่น Pro View, Team Pass และ Fan Pass ซึ่งช่วยเสริมประสบการณ์การรับชมบน watch.lolesports.com ซึ่งเป็นพอร์ทัลการรับชมที่พัฒนาโดย Riot Games สำหรับ League of Legends Esports โดยเฉพาะ

Riot Games เป็นสมาชิกของคณะกรรมการที่ปรึกษา Nielsen Esports และเป็นผู้นำในการพยายามสร้างมาตรฐานตัวชี้วัดสำหรับผู้ชม eSports และการประเมินมูลค่าการสนับสนุน