Riot Games contrata a Nielsen para medir o patrocínio das competições esportivas de League of Legends

A medição independente ajudará a demonstrar o ROI das ativações da marca e a monetizar as plataformas de esportes eletrônicos

New York, NY - June 27, 2019 — Riot Games, the publisher, developer and esports tournament organizer for League of Legends, will use Nielsen (NYSE: NLSN) for comprehensive sponsorship valuation measurement across the company’s multiple esports leagues and competitions around the world. The move will help Riot Games demonstrate the monetary value of exposure provided to brands currently activating or considering association with its League of Legends events. The research will also support brands in achieving the greatest return on investment through Riot Games.

As part of the agreement, Riot Games will provide access to its aggregated streaming viewership data to support Nielsen’s independent brand exposure measurement. This includes the new Pro View experience that offers fans the ability to follow individual players during League of Legends competitions.  Metrics will be incorporated into the industry-leading Nielsen Esport24 syndicated sponsorship valuation product.

O envolvimento das marcas nos esportes eletrônicos está crescendo à medida que os os profissionais de marketing procuram se conectar com esse segmento de jovens adultos de difícil acesso e conhecedores de tecnologia adultos que utilizam bloqueadores de anúncios on-line e têm menos probabilidade de assistir à televisão tradicional. De acordo com uma pesquisa recente da Nielsen, um em cada cinco fãs em todo o mundo começou a acompanhar esports no ano passado, e quase 60% dos espectadores de esports dos EUA no Twitch dizem que não assistem à televisão semanalmente.

"Como os esportes eletrônicos continuam a ganhar impulso com com os comerciantes e anunciantes de marcas, a necessidade de uma verificação independente e de terceiros independente e de terceiros sobre o público e a exposição da marca é fundamental", disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports. "Com esse acordo, temos a oportunidade de de ajudar a monetizar a plataforma da Riot Games e validar esse mercado em crescimento".

League of Legends Esports is a premier global sport that attracts the attention of millions of fans around the world through 13 regional leagues which consist of over 800 professional players and 100 professional teams. Each regional league comprises approximately 10 teams that compete year-round against one another over the course of two seasonal splits. The sport is globally integrated through three international events: The World Championship, the Mid-Season Invitational and the All-Star Event.

Nielsen will measure brand exposure throughout 2019 and 2020 including the North America League of Legends Championship Series (LCS), League of Legends European Championship (LEC), the League of Legends three international events and select regional leagues in Asia.

"A confiança e a transparência são componentes vitais vitais para construir e manter relacionamentos com parceiros de marca", disse Doug Watson, Diretor de Insights de Esports da Riot Games. "Como as grandes empresas investem em nossos torneios, queremos ajudá-las a ver o valor de sua exposição e identificar a melhor forma de se envolver com nossa apaixonada base de fãs".

Nos últimos 12 meses, o League of Legends Esports assinou com vários parceiros importantes, incluindo Mastercard, Dell/Alienware, State Farm e Nike. Além disso, a Riot Games lançou vários produtos premium, incluindo Pro View, Team Pass e Fan Pass, que complementam a experiência de visualização no watch.lolesports.com - o portal de visualização desenvolvido pela Riot Games especificamente para o League of Legends Esports.

A Riot Games é membro do Conselho Consultivo de Esports da Nielsen e tem liderado ativamente os esforços para padronizar as métricas de audiência de esportes eletrônicos e avaliação de patrocínio.