กรณีศึกษา
ปลดปล่อยพลังของเนื้อหาผู้สร้าง
Nielsen + Samsonite: การติดตามโฆษณาดิจิทัลทุกวันช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ #TESTEDLIKESAMSONITE
การแนะนำ
ความมุ่งมั่นของแบรนด์กระเป๋าเดินทางระดับโลกในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานข้ามช่องทาง
Samsonite, one of the most well-known travel luggage brands in the world, aimed to strengthen the concept of “Aesthetic Engineering” in the second leg of its #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) advertising campaign in India. With Nielsen Digital Ad Ratings, they sought to monitor the campaign daily across channels to ensure success.
วัตถุประสงค์
การวัดและประเมินผลกระทบ การเข้าถึง และความถี่ของแคมเปญ
ในระยะนี้ของแคมเปญจะเน้นที่คุณภาพระดับพรีเมียมของแบรนด์โดยมุ่งเน้นไปที่ความดึงดูดสายตา ความสามารถในการใช้งาน และการส่งข้อความ ในขณะที่ยังคงรักษาจุดแข็งและคุณภาพของ Samsonite ไว้ที่ศูนย์กลาง
การรณรงค์นี้ใช้แนวทางสองประเด็น:
1. ผลกระทบ: สร้างการมองเห็นผ่านคุณสมบัติที่มีผลกระทบสูง
2. Reach & frequency: Utilize data layering to target Persons 25-54 years old within the in-market premium audience across the luggage segment.
ท้าทาย
การติดตามเพื่อประสิทธิภาพสูงสุดในทุกแพลตฟอร์ม
เพื่อรักษาการเข้าถึงและความถี่ที่เหมาะสม จำเป็นต้องตรวจสอบแพลตฟอร์มทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญอย่างใกล้ชิด เนื่องจากแคมเปญมีหลายขั้นตอน ความท้าทายที่สำคัญคือการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณตามประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม ซึ่งต้องมีการปรับเปลี่ยนตามเวลาจริงและจัดสรรทรัพยากรใหม่ตามกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุดในทุกช่องทาง
Solution
การเพิ่มประสิทธิภาพบนเที่ยวบินโดยใช้ Digital Ad Ratings
ระหว่างการรณรงค์ รายงาน Digital Ad Rating ของ Nielsen เผยให้เห็นว่าปริมาณการเข้าชม BOT ค่อนข้างต่ำ เนื่องมาจากการตรวจสอบการรณรงค์ทุกวัน รายงานรายวันเหล่านี้ช่วยในการเพิ่มประสิทธิภาพการรณรงค์ และส่งการแจ้งเตือนทันทีไปยังแพลตฟอร์มทั้งหมดเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ
ในช่วงแรก แพลตฟอร์มสามอันดับแรกทำงานต่ำกว่าค่าเฉลี่ยความถี่เป้าหมาย การให้เวลาเพียงพอและการกำหนดขนาดฐานคุกกี้พูลให้เหมาะสม ทำให้ความถี่ในแพลตฟอร์มเหล่านี้ดีขึ้น 65%
Key findings
85%
เปอร์เซ็นต์ตามเป้าหมาย
แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จตามเป้าหมายถึง 85% ยกเว้นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดสามแห่งที่สามารถบรรลุเป้าหมายเฉลี่ยของอินเดียสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 54 ปี
35%
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย
ภายในเครือข่ายอินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ของอินเดีย แคมเปญนี้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 20% ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายที่มีอายุระหว่าง 25-54 ปีเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 34% นอกจากนี้ ยังพบจำนวนผู้ชมซ้ำกันน้อยมาก (6%) ในทุกแพลตฟอร์มของแคมเปญนี้
75%
ความเบี่ยงเบนทางประชากรศาสตร์
แคมเปญนี้มุ่งเป้าไปที่ผู้ชาย โดย 75% ของผู้ชมแคมเปญเป็นผู้ชายกลุ่มนี้
ผลลัพธ์
การรายงานรายวันช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุนแคมเปญ
การเพิ่มประสิทธิภาพรายวันช่วยให้เข้าถึงผู้ชมดิจิทัล 141 ล้านคนด้วยความถี่ 3.38 ซึ่งส่งผลให้ประหยัดต้นทุนแคมเปญได้มากกว่า 25% นอกจากนี้ คุณสมบัติผลกระทบยังส่งผลให้จำนวนการเข้าถึงและการแสดงผลลดลง ซึ่งทำให้แคมเปญขยายเวลาออกไปสามวันในแพลตฟอร์มไม่กี่แห่งและเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนได้ 3 เท่า
มันทำงานอย่างไร
Digital Ad Ratings เป็นเครื่องมือวัดผลอิสระตามสำมะโนประชากรที่ให้การวัดผลการเข้าถึงที่ครอบคลุมพร้อมมุมมองในวันถัดไปของกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลบนแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์และมือถือในลักษณะที่สอดคล้องกับความเป็นส่วนตัว
บทสรุป
การวัดผลโฆษณาดิจิทัลช่วยให้มั่นใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญ
การนำ DAR มาใช้เพื่อติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญ TSL 2.0 ทำให้ Samsonite สามารถเพิ่มการเข้าถึงและเพิ่มความถี่ในการเข้าถึงแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ การเพิ่มประสิทธิภาพบนเที่ยวบินนี้ส่งผลให้ประหยัดค่าใช้จ่ายแคมเปญได้ 25% หรือ 5 เท่าของการลงทุนเริ่มต้นใน DAR ทำให้มั่นใจได้ว่าจะบรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ของแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ
Samsonite products are not just luggage; they are a testament to our commitment to quality and durability. ‘Tested Like Samsonite’ is a celebration of resilience and quality. Our carefully crafted marketing campaign captures the very essence of the Samsonite – resilience and perseverance. This campaign highlights our strong commitment to excellence. Our ultimate goal is to ignite inspiration in our audience by showcasing the enduring spirit of each Samsonite creation.
Ms. Anushree Tainwala
Executive Director – Marketing
The #TESTEDLIKESAMSONITE campaign has been instrumental in reinforcing our brand’s core values of strength and quality. By integrating aesthetic engineering with rigorous product testing, we showcased Samsonite’s commitment to premium quality and functionality.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
ต้องการพูดคุยกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเราไหม?
