New platforms emerge, trends skyrocket and yesterday’s winning strategy becomes today’s outdated approach. With the constant influx of new websites, apps and social media trends, keeping your brand ahead of the curve can feel like a Herculean task—one that never ends and constantly demands more of your already stretched resources
จำการเติบโตของ TikTok ได้ไหม แพลตฟอร์มนี้ได้ก้าวจากแอปเฉพาะกลุ่มไปสู่ปรากฏการณ์ระดับโลกภายในเวลาเพียงพริบตา นักการตลาดที่มองเห็นศักยภาพของแพลตฟอร์มได้ตั้งแต่เนิ่นๆ จะได้รับความได้เปรียบมหาศาลในการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ปัจจุบัน เราได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายคลึงกันด้วย AI ที่ทำให้การกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการสร้างเนื้อหาเป็นแบบอัตโนมัติ ในขณะเดียวกัน การขยายตัวของแพลตฟอร์มต่างๆ ตั้งแต่บริการสตรีมมิ่งไปจนถึงโซเชียลมีเดีย ทำให้ความสนใจของผู้ชมลดลงและบังคับให้แบรนด์ต้องแข่งขันกันอย่างหนักเพื่อการมองเห็น แบรนด์ที่ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็วและสร้างประสบการณ์ที่น่าสนใจผ่านช่องทางต่างๆ มากมายจะพร้อมที่จะเติบโตในระบบนิเวศดิจิทัลแบบไดนามิกนี้
Staying competitive in this environment requires a strong, adaptable media strategy. Brands are recognizing that to keep pace with these changes and capitalize on new opportunities, they need to invest more in their advertising efforts. This trend is clearly reflected in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report, which shows that 72% of global marketers expect an upward trend in their advertising budget for the coming year.
พลังของปัญญาประดิษฐ์ด้านการโฆษณา
คำถามสำคัญตอนนี้คือ นักการตลาดจะคาดการณ์และปรับตัวอย่างไรกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเทรนด์ พฤติกรรมของผู้บริโภค และภัยคุกคามจากคู่แข่ง ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาของคู่แข่งสามารถเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพในการคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงของตลาด เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และระบุความต้องการของผู้บริโภคที่กำลังเกิดขึ้นได้ ไม่ใช่แค่คำศัพท์เฉพาะ แต่เป็นแนวทางที่ครอบคลุมในการทำความเข้าใจระบบนิเวศการโฆษณาผ่านเลนส์จุลภาค
แต่สิ่งนี้จะช่วยคุณใช้ประโยชน์จากช่องว่างทางการตลาดหรือกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ได้รับบริการเพียงพอได้อย่างไร?
ประโยชน์ของข้อมูลเชิงลึกของโฆษณาที่มีการแข่งขัน
Competitive ad intelligence provides a 360-degree view of your competitors’ ads strategies and ad media spend to identify valuable insights such as:
- ข้อมูลประชากรกลุ่มเป้าหมาย: พวกเขากำลังมุ่งเป้าไปที่ใคร?
- การจัดสรรงบประมาณ : มีการใช้จ่ายโฆษณาเท่าไร?
- ช่องทางการโฆษณา : โฆษณาไปที่ไหน?
- การส่งข้อความและการสร้างแบรนด์: สื่อถึงข้อความใด หรือมีธีมที่เกิดขึ้นซ้ำๆ กันหรือไม่
- สินทรัพย์สร้างสรรค์: พวกเขาใช้ภาพ ข้อความ และคำกระตุ้นการดำเนินการแบบใด
- เมตริกประสิทธิภาพ: โฆษณาของพวกเขามีประสิทธิภาพแค่ไหน?
- แนวโน้มใหม่ๆ : แนวโน้มใหม่ล่าสุดมีอะไรบ้าง?
- โอกาสในการสร้างความแตกต่าง: แบรนด์ของคุณจะโดดเด่นได้อย่างไร?
Competitors can come in all sizes—and they can come from around the world or your local market. Ad intelligence can prove especially valuable where advertising trends can vary significantly by region. According to Advertising Media Spend Report – H1 2024, while digital advertising is on the rise globally, its adoption rate differs across markets. In Western Europe, the Netherlands and the UK are leading the way in digital ad spend, while in many Southeast Asian countries, traditional media still claims a large share of advertising budgets. These regional variations in advertising trends highlight the need for localized intelligence and benchmarking.
การเปรียบเทียบอุตสาหกรรมช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถกำหนดเป้าหมายที่สมจริงและพัฒนา KPI ที่มีผลกระทบได้ การเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายสื่อโฆษณาช่วยส่งเสริมแคมเปญโฆษณา ลดการสูญเสียโฆษณา และขับเคลื่อนการเติบโตสำหรับธุรกิจ เมื่อผู้ทำการตลาดระบุกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลดีในอุตสาหกรรมและตลาดเฉพาะของตน พวกเขาสามารถปรับใช้และปรับแต่งแนวทางเหล่านี้สำหรับแคมเปญของตนเองได้ พูดง่ายๆ ก็คือ การวิเคราะห์คู่แข่งของโฆษณาช่วยกำหนดกลยุทธ์การตลาดที่สามารถขับเคลื่อนผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมได้
ทำให้ข้อมูลโฆษณาเชิงแข่งขันทำงานเพื่อคุณ
While the advertising insights like audience targeting and media spend provide a wealth of granular data, the true value of competitive ad intelligence lies in how you interpret and act upon these insights. Here is how to fully leverage this data:
กำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน
ก่อนจะวิเคราะห์คู่แข่ง ควรตั้งเป้าหมายให้ชัดเจนเสียก่อน ว่าคุณกำลังมองหาข้อมูลเฉพาะเจาะจงอะไรอยู่ คุณกำลังตั้งเป้าที่จะค้นหากลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ปรับปรุงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือปรับให้การผสมผสานทางการตลาดของคุณเหมาะสมที่สุดหรือไม่ การมีเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณมุ่งเน้นการวิเคราะห์และดึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่สุดออกมาได้
ดำเนินการวิเคราะห์เป็นประจำ
การวิเคราะห์โฆษณาเป็นกระบวนการต่อเนื่องที่ได้รับประโยชน์จากการใส่ใจอย่างสม่ำเสมอ รูปแบบความถี่ เวลา หรือตำแหน่งโฆษณา มักจะปรากฏขึ้นผ่านการศึกษาอย่างรอบคอบ การติดตามโฆษณาของคู่แข่งอย่างสม่ำเสมอจะช่วยให้คุณระบุรูปแบบการส่งเสริมการขายตามฤดูกาล องค์ประกอบสร้างสรรค์ และระบุกลุ่มเป้าหมายที่ยังไม่ได้ใช้
รู้ว่าทำไมถึงเป็นเชิงกลยุทธ์
Competitor behavior analysis extends beyond surface observations and can uncover underlying motivations driving advertising strategies. Exploring the “why” behind competitors’ ad strategies can reveal whether they’re responding to market trends, consumer demands or attempting to preempt moves from other players in the market. Marketers who are able to grasp these motivations can better anticipate future moves and develop more for product positioning, pricing, channel selection, audience targeting, resource allocation and messaging.
และสุดท้ายนี้
เลือกเครื่องมือที่เหมาะสม
Choosing the right intelligence solution equips you with accurate, comprehensive data, saves time and resources and also enhances ability to identify opportunities through actionable insights. Nielsen’s Ad Intel solution offers a comprehensive suite of features with expert data harmonization, aligning diverse global datasets from multiple sources into a consistent, coherent format for effective analysis.
Nielsen’s Need to Know reviews the fundamentals of audience measurement and demystifies the media industry’s hottest topics. Read every article here.
