Need to know: What can you learn from your competitors’ ads?

New platforms emerge, trends skyrocket and yesterday’s winning strategy becomes today’s outdated approach. With the constant influx of new websites, apps and social media trends, keeping your brand ahead of the curve can feel like a Herculean task—one that never ends and constantly demands more of your already stretched resources

틱톡의 부상을 기억하시나요? 이 플랫폼은 틈새 앱에서 눈 깜짝할 사이에 세계적인 현상이 되었습니다. 이 플랫폼의 잠재력을 일찍이 간파한 마케터들은 젊은 잠재고객에게 도달하는 데 큰 이점을 얻었습니다. 오늘날 우리는 광고 타겟팅과 콘텐츠 제작을 자동화하는 AI를 통해 비슷한 변화를 목격하고 있습니다. 한편, 스트리밍 서비스에서 소셜 미디어에 이르기까지 다양한 플랫폼이 확산되면서 시청자의 관심은 세분화되고 브랜드는 가시성을 확보하기 위해 더욱 치열한 경쟁을 벌이게 되었습니다. 이러한 변화에 빠르게 적응하고 여러 채널에서 매력적인 경험을 창출하는 브랜드는 이 역동적인 디지털 생태계에서 성공할 수 있습니다.

Staying competitive in this environment requires a strong, adaptable media strategy. Brands are recognizing that to keep pace with these changes and capitalize on new opportunities, they need to invest more in their advertising efforts. This trend is clearly reflected in Nielsen’s 2024 Annual Marketing Report, which shows that 72% of global marketers expect an upward trend in their advertising budget for the coming year. 

광고 인텔리전스의 힘

이제 마케터들은 트렌드, 소비자 행동, 경쟁 위협의 급격한 변화를 어떻게 예측하고 이에 적응할 수 있을까요? 경쟁 광고 인텔리전스는 시장 변화를 예측하고, 새로운 잠재고객 틈새 시장을 공략하며, 새로운 소비자 선호도를 파악할 수 있는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 이는 단순한 유행어가 아니라 미시적인 렌즈를 통해 광고 생태계를 이해하는 포괄적인 접근 방식입니다.

하지만 이를 통해 시장 격차나 소외된 고객층을 어떻게 활용할 수 있을까요?

경쟁력 있는 광고 인사이트의 이점

Competitive ad intelligence provides a 360-degree view of your competitors’ ads strategies and ad media spend to identify valuable insights such as:

• 타겟 오디언스 인구 통계: 누구를 타겟팅하나요?
• 예산 할당: 광고에 얼마를 지출하고 있나요?
• 광고 채널: 어디에 광고하고 있나요?
• 메시지 및 브랜딩 어떤 메시지를 전달하고 있나요, 아니면 반복되는 주제가 있나요?
• 크리에이티브 에셋: 어떤 비주얼, 카피 및 클릭 유도 문안을 사용하고 있나요?
• 실적 지표: 광고 실적은 어떻습니까?
• 새로운 트렌드: 최신 트렌드는 무엇인가요?
• 차별화를 위한 기회: 어떻게 하면 브랜드를 돋보이게 할 수 있을까요?

Competitors can come in all sizes—and they can come from around the world or your local market. Ad intelligence can prove especially valuable where advertising trends can vary significantly by region. According to Advertising Media Spend Report – H1 2024, while digital advertising is on the rise globally, its adoption rate differs across markets. In Western Europe, the Netherlands and the UK are leading the way in digital ad spend, while in many Southeast Asian countries, traditional media still claims a large share of advertising budgets. These regional variations in advertising trends highlight the need for localized intelligence and benchmarking.

업계 벤치마킹을 통해 마케터는 현실적인 목표를 설정하고 영향력 있는 KPI를 개발할 수 있습니다. 광고 미디어 지출 최적화는 광고 캠페인을 강화하고 광고 낭비를 줄이며 비즈니스 성장을 촉진합니다. 마케터는 특정 산업과 시장에서 효과적인 전략을 파악하면 이러한 접근 방식을 자신의 캠페인에 맞게 조정하고 개선할 수 있습니다. 간단히 말해, 광고에 대한 경쟁 분석은 가시적인 성과를 창출할 수 있는 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

경쟁력 있는 광고 데이터 활용하기

While the advertising insights like audience targeting and media spend provide a wealth of granular data, the true value of competitive ad intelligence lies in how you interpret and act upon these insights. Here is how to fully leverage this data:

명확한 목표 설정

경쟁사 분석에 들어가기 전에 명확한 목표를 설정하세요. 어떤 구체적인 정보를 찾고 있나요? 새로운 잠재고객을 찾거나, 제품 오퍼링을 개선하거나, 마케팅 믹스를 최적화하는 것이 목표인가요? 목표를 잘 정의하면 분석에 집중하고 가장 관련성 높은 인사이트를 추출하는 데 도움이 됩니다.

정기적인 분석 수행

광고 분석은 지속적인 관심을 기울이면 도움이 되는 지속적인 프로세스입니다. 광고 빈도, 타이밍 또는 게재 위치의 패턴은 면밀한 연구를 통해 드러나는 경우가 많습니다. 경쟁사의 광고를 지속적으로 모니터링하면 계절별 프로모션 패턴, 크리에이티브 요소를 파악하고 미개척 잠재고객 세그먼트를 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

전략적 '이유' 파악하기

Competitor behavior analysis extends beyond surface observations and can uncover underlying motivations driving advertising strategies. Exploring the “why” behind competitors’ ad strategies can reveal whether they’re responding to market trends, consumer demands or attempting to preempt moves from other players in the market. Marketers who are able to grasp these motivations can better anticipate future moves and develop more for product positioning, pricing, channel selection, audience targeting, resource allocation and messaging.

마지막으로

적합한 도구 선택

Choosing the right intelligence solution equips you with accurate, comprehensive data, saves time and resources and also enhances ability to identify opportunities through actionable insights. Nielsen’s Ad Intel solution offers a comprehensive suite of features with expert data harmonization, aligning diverse global datasets from multiple sources into a consistent, coherent format for effective analysis.