The 2022 FIFA World Cup™—a month-long football marathon featuring 64 matches—will attract an estimated 5 billion viewers worldwide1. And the reach of the World Cup extends far beyond the field, with team and player updates, predictions and other content taking over screens and, increasingly, social feeds in the months surrounding the event.
ด้วยจำนวนผู้ชมที่ให้ความสนใจการแข่งขันครั้งนี้เป็นจำนวนมาก แบรนด์ต่างๆ จึงต้องลงทุนอย่างหนักในการร่วมมือกับผู้เล่นยอดนิยมเพื่อพยายามเจาะตลาดผู้ชมกลุ่มใหม่ที่มีความกระตือรือร้น แต่การสนับสนุนไม่ใช่ทุกรูปแบบจะส่งผลกระทบเท่ากัน นักการตลาดที่คำนึงถึงงบประมาณและต้องการใช้เงินโฆษณาให้เกิดประโยชน์สูงสุดจำเป็นต้องระบุมูลค่าที่ดีที่สุดสำหรับเงินที่จ่ายไป
According to Nielsen’s 2022 World Football Report, while free-to-air television is still the preferred method of viewing matches (81%) for football fans who watch sports, social media is now a go-to platform for all things football, with 72% of fans claiming they use apps to watch the action. And to meet these fans where they are, marketers should be partnering with players, turning midfielders into influencers and fan engagement into brand engagement.
In general, influencers can heavily sway campaign performance and impact. According to the 2022 Nielsen ROI Report 71% of consumers trust advertising, opinions and product placements from influencers, and influencer marketing drives 80% brand recall and a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads2.
And when it comes to the wide world of sports influencer marketing, football has some of the most powerful figures. อิทธิพลของ Nielsen measured the average social media value of branded posts for Instagram’s top 10 most influential footballers. This number represents the media value derived from the logo exposure a brand gets when partnering with an influencer.
คริสเตียโน่ โรนัลโด้ is the most-followed footballer—and the most-followed person overall—on Instagram, with over 471 million followers. His reach, account growth and engagement rate all make him the most impactful influencer in football. A recent Instagram post from Ronaldo promoting his partnership with Clear Haircare garnered over 4 million interactions in the first 24 hours, highlighting the footballer’s extensive reach and impressive fan engagement.
แต่ผู้โฆษณาไม่จำเป็นต้องร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลชั้นนำเพื่อให้แคมเปญมีความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง การร่วมมือกับผู้เล่นที่มีผู้ติดตามน้อยกว่ายังคงให้ประโยชน์จากผู้ชมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยทั่วไปแล้วดาวรุ่งจะมีอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงกว่าเพื่อนร่วมทีมที่มีผู้ติดตามมากกว่า ดังนั้นแม้ว่าการเข้าถึงโดยรวมจะต่ำกว่า แต่การเข้าถึงภายในฐานแฟนคลับจะสูงกว่ามาก การเป็นพันธมิตรกับนักฟุตบอลที่กำลังมาแรงสามารถทำให้แบรนด์เข้าถึงอนาคตของคริสเตียโน โรนัลโดได้ตั้งแต่เนิ่นๆ เพราะเมื่อฐานแฟนคลับของผู้เล่นเติบโตขึ้น กลุ่มลูกค้าที่มีศักยภาพของแบรนด์ก็เติบโตขึ้นตามไปด้วย
กาบี กองกลางของบาร์เซโลน่า นักเตะดาวรุ่งพุ่งแรงแห่งปีนี้ ได้รับความนิยมในโซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว และตอนนี้มีมูลค่าในโซเชียลมีเดียแซงหน้าเซร์คิโอ รามอสไปแล้ว แม้ว่ารามอสจะมีผู้ติดตามมากกว่าเกือบ 10 เท่าก็ตาม แม้ว่าความนิยมของเขาจะเพิ่มขึ้น แต่ไทม์ไลน์ Instagram ของกาบีกลับไม่มีโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนใดๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแบรนด์และผู้โฆษณากำลังเผชิญกับความท้าทายในการระบุและร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในวงการกีฬารุ่นใหม่เหล่านี้
แต่เช่นเดียวกับความท้าทายทางการตลาดอื่นๆ คำตอบและโอกาสอยู่ที่ข้อมูล การรู้ว่าผู้เล่นคนใดมีคุณค่าทางสังคมในปัจจุบันถือเป็นสิ่งสำคัญ แต่การระบุซูเปอร์สตาร์ผู้มีอิทธิพลในวงการกีฬาในอนาคตจะช่วยให้แบรนด์และผู้โฆษณาเพิ่มผลกระทบจากเงินที่ใช้ทำการตลาดได้สูงสุด ด้วยแฟนกีฬาหลายพันล้านคนที่ติดตามการแข่งขันผ่านโซเชียลมีเดีย แบรนด์ที่สามารถใช้ข้อมูลเพื่อกำหนดการผสมผสานระหว่างผู้มีอิทธิพลและข้อความที่เหมาะสมจะประสบความสำเร็จอย่างมากกับผู้ชมและกับแคมเปญต่างๆ
For more insights, visit our World Cup Hub or download สิ่งที่แฟนๆ ต้องการ: รายงานฟุตบอลโลกปี 2022.
แหล่งที่มา
- ฟีฟ่า
- มาตรฐาน Nielsen Brand Impact ไตรมาส 2 ปี 2022
