The 2022 FIFA World Cup™—a month-long football marathon featuring 64 matches—will attract an estimated 5 billion viewers worldwide1. And the reach of the World Cup extends far beyond the field, with team and player updates, predictions and other content taking over screens and, increasingly, social feeds in the months surrounding the event.
많은 사람들이 토너먼트에 주목하는 만큼, 브랜드들은 새롭고 열광적인 오디언스에게 다가가기 위해 인기 선수와의 파트너십에 많은 투자를 하고 있을 것입니다. 하지만 모든 스폰서십이 똑같이 영향력이 있는 것은 아니며, 예산에 민감한 마케터라면 광고 지출을 극대화하기 위해 광고 비용 대비 최고의 가치를 파악해야 합니다.
According to Nielsen’s 2022 World Football Report, while free-to-air television is still the preferred method of viewing matches (81%) for football fans who watch sports, social media is now a go-to platform for all things football, with 72% of fans claiming they use apps to watch the action. And to meet these fans where they are, marketers should be partnering with players, turning midfielders into influencers and fan engagement into brand engagement.
In general, influencers can heavily sway campaign performance and impact. According to the 2022 Nielsen ROI Report 71% of consumers trust advertising, opinions and product placements from influencers, and influencer marketing drives 80% brand recall and a 9-point increase in both brand affinity and purchase intent relative to consumers who did not see the influencer ads2.
And when it comes to the wide world of sports influencer marketing, football has some of the most powerful figures. 닐슨 인플루언스 범위 measured the average social media value of branded posts for Instagram’s top 10 most influential footballers. This number represents the media value derived from the logo exposure a brand gets when partnering with an influencer.
크리스티아누 호날두 is the most-followed footballer—and the most-followed person overall—on Instagram, with over 471 million followers. His reach, account growth and engagement rate all make him the most impactful influencer in football. A recent Instagram post from Ronaldo promoting his partnership with Clear Haircare garnered over 4 million interactions in the first 24 hours, highlighting the footballer’s extensive reach and impressive fan engagement.
하지만 광고주가 경쟁에서 우위를 점하기 위해 꼭 최고의 인플루언서와 파트너 관계를 맺을 필요는 없습니다. 팔로우 수가 적은 플레이어와 팀을 구성해도 빠르게 성장하는 오디언스의 이점을 누릴 수 있습니다. 또한 라이징 스타는 일반적으로 팔로우 수가 많은 팀원보다 참여율이 높기 때문에 전체 도달 범위는 낮지만 팬층 내 침투력은 훨씬 더 높습니다. 유망한 축구 선수와의 파트너십을 통해 브랜드는 미래의 크리스티아누 호날두를 조기에 확보할 수 있습니다. 선수의 팬층이 늘어나면 브랜드의 잠재 고객 풀도 커지기 때문입니다.
올해 최고의 상승세를 타고 있는 바르셀로나의 미드필더 가비는 소셜 미디어에서 인기가 급상승하여 현재 세르히오 라모스보다 팔로워 수가 10배 가까이 많음에도 불구하고 소셜 미디어 가치가 라모스를 능가하고 있습니다. 가비의 인기 상승에도 불구하고 가비의 인스타그램 타임라인에는 스폰서 게시물이 전혀 없어, 브랜드와 광고주가 이러한 떠오르는 스포츠 인플루언서를 발굴하고 파트너십을 맺는 데 어려움을 겪고 있음을 알 수 있습니다.
하지만 많은 마케팅 과제와 마찬가지로 해답과 기회는 데이터에 있습니다. 현재 사회적 가치를 지닌 선수를 파악하는 것도 중요하지만, 미래의 스포츠 인플루언서 슈퍼스타를 파악함으로써 브랜드와 광고주는 마케팅 비용의 효과를 극대화할 수 있습니다. 수십억 명의 스포츠 팬들이 소셜 미디어에서 경기를 팔로우하는 상황에서 데이터를 활용하여 인플루언서와 메시지를 적절히 조합할 수 있는 브랜드는 잠재고객과 캠페인에서 큰 성과를 거둘 수 있습니다.
For more insights, visit our World Cup Hub or download 팬들이 원하는 것: 2022년 세계 축구 보고서.
출처
- FIFA
- 닐슨 브랜드 영향력 2022년 2분기 규범
