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Au cours de ces dernières années, les spécialistes du marketing ont de plus en plus misé sur l’attrait du « Brand Purpose Advertising » pour attirer l’attention des consommateurs, mais quels sont réellement les résultats de cette nouvelle façon de communiquer ?
Cette tendance publicitaire s’explique par les préoccupations croissantes des consommateurs en matière d’éthique ainsi que de leurs attentes sur le fait que les marques soient socialement responsables. Selon une enquête de NielsenIQ France, plus de 75 %* des consommateurs ont déclaré que le packaging écoresponsable, le bien-être des animaux et la responsabilité sociale des entreprises sont des facteurs importants dans leurs décisions de consommation.
C'est pour ces raisons, que les marques veulent intégrer ces valeurs dans leur communication. Par conséquent, le nombre de publicités faisant référence au « Brand Purpose » ou à la responsa-bilité sociale augmenté de près de 250%** au cours de ces 5 dernières années, l'année 2020 connaissant la plus forte accélération.
ตกลง, quel est l'impact sur les ventes ? Quelle est l'efficacité de cette nouvelle แนวโน้ม ? ความคิดเห็น se comparison-t-elle à la publicité Conventionnelle axée sur les caractéristiques du produit ?
เอกสารTéléchargez notre สำหรับคำถาม obtenir des réponses à ces Vous souhaitez en savoir plus sur le Brand Purpose Advertising ? ผู้เชี่ยวชาญ Nos se feront un plaisir de vous répondre !
*Source : NielsenIQ France – Panel View basé sur le panel de consommateurs HomeScan | 9 932 réponses du 11 au 22 déc. 2020
**Source : Nielsen Ad Intel – France, juillet 2016 – juin 2021, catégories PGC, médias traditionnels (TV, affichage, radio, presse)
วิธีการ
สำหรับคำถาม répondre à cette, Nielsen เป็นการหาประโยชน์จากฐานที่ไม่ต้องใช้ตัวประกอบ 15 รูปแบบส่วนประสมการตลาด (MMM) Dans chaque étude réalisée entre 2017 และ 2020 pour le compte de marques de Grande Consommation ในฝรั่งเศส, des campagnes dites « Purpose » et d'autres axées sur le produit ont été modélisées Un MMM est par ailleurs une régression bayésienne qui permet de décomposer les ventes par magasin et par semaine, à travers des leviers commerciaux, mar-keting et d'autres facteurs externes, mesurant ainsi précisément l'efficacité (ventes / สื่อนิทรรศการ) et le ROI (การลงทุนในหุ้นยูโรและสื่อ) ของ Chaque Campagne étudiée
