販売への影響は？
Au cours de ces dernières années, les spécialistes du marketing ont de plus en plus misé sur l’attrait du « Brand Purpose Advertising » pour attirer l’attention des consommateurs, mais quels sont réellement les résultats de cette nouvelle façon de communiquer ?
Cette tendance publicitaire s’explique par les préoccupations croissantes des consommateurs en matière d’éthique ainsi que de leurs attentes sur le fait que les marques soient socialement responsables. Selon une enquête de NielsenIQ France, plus de 75 %* des consommateurs ont déclaré que le packaging écoresponsable, le bien-être des animaux et la responsabilité sociale des entreprises sont des facteurs importants dans leurs décisions de consommation.
このような理由から、企業はコミュニケーションにこれらの価値を取り入れようとしているのです。その結果、"ブランド・パーパス "や社会的責任に言及する広告の数は、ここ5年間で250％**も増加し、2020年はさらに加速している。
では、その影響は？この新しいトレンドの効果は？商品の特徴に焦点を当てた従来の宣伝と比較してどうですか？
質問に対する回答を得るには、このドキュメントをダウンロードしてください。ブランドパーパス広告についてもっと知りたいですか？私たちのエキスパートが喜んでお答えします！
*Source : NielsenIQ France – Panel View basé sur le panel de consommateurs HomeScan | 9 932 réponses du 11 au 22 déc. 2020
**Source : Nielsen Ad Intel – France, juillet 2016 – juin 2021, catégories PGC, médias traditionnels (TV, affichage, radio, presse)
方法論
この問いに答えるため、ニールセンは15のマーケティングミックス（MMM）モデルからなるデータ基盤を利用した。2017年から2020年にかけて実施されたフランスの大消費市場に関する調査では、「目的」と呼ばれるキャンペーンと、商品に関するその他の軸がモデル化された。MMMは、商業指標、マーケティング、その他の外部要因に基づき、店舗別および半期別の売上高を算出し、調査した各キャンペーンの効果（売上高／メディア露出）とROI（メディアに投資したユーロあたりの売上高）を明確に測定することができる回帰分析である。
