Jaki wpływ ma to na sprzedaż?
Au cours de ces dernières années, les spécialistes du marketing ont de plus en plus misé sur l’attrait du « Brand Purpose Advertising » pour attirer l’attention des consommateurs, mais quels sont réellement les résultats de cette nouvelle façon de communiquer ?
Cette tendance publicitaire s’explique par les préoccupations croissantes des consommateurs en matière d’éthique ainsi que de leurs attentes sur le fait que les marques soient socialement responsables. Selon une enquête de NielsenIQ France, plus de 75 %* des consommateurs ont déclaré que le packaging écoresponsable, le bien-être des animaux et la responsabilité sociale des entreprises sont des facteurs importants dans leurs décisions de consommation.
Z tych powodów marki chcą włączyć te wartości do swojej komunikacji. W rezultacie liczba reklam odnoszących się do „celu marki” lub odpowiedzialności społecznej wzrosła o prawie 250%** w ciągu ostatnich 5 lat, przy czym największy wzrost odnotowano w 2020 roku.
Jakie jest zatem wpływ na sprzedaż? Jak skuteczny jest ten nowy trend? Jak wypada on w porównaniu z tradycyjną reklamą skupiającą się na cechach produktu?
Pobierz nasz dokument, aby uzyskać odpowiedzi na te pytania. Chcesz dowiedzieć się więcej o reklamie opartej na celu marki? Nasi eksperci chętnie odpowiedzą na Twoje pytania!
*Source : NielsenIQ France – Panel View basé sur le panel de consommateurs HomeScan | 9 932 réponses du 11 au 22 déc. 2020
**Source : Nielsen Ad Intel – France, juillet 2016 – juin 2021, catégories PGC, médias traditionnels (TV, affichage, radio, presse)
Metodologia
Aby odpowiedzieć na to pytanie, firma Nielsen wykorzystała bazę danych zawierającą 15 modeli marketing mix (MMM). W każdym badaniu przeprowadzonym w latach 2017–2020 na zlecenie marek produktów masowego użytku we Francji modelowano kampanie tzw. „celowe” oraz inne kampanie skoncentrowane na produkcie. MMM to regresja bayesowska, która pozwala rozłożyć sprzedaż według sklepów i tygodni, uwzględniając czynniki handlowe, marketingowe i inne czynniki zewnętrzne, a tym samym precyzyjnie mierzyć skuteczność (sprzedaż / ekspozycja w mediach) i ROI (sprzedaż na euro zainwestowane w media) każdej badanej kampanii.
