Radio in Norway has maintained strong listenership throughout the pandemic, continuing to be a powerful way to reach all demographics—even when many people have spent more time at home during the past year. In fact, almost half of the 10-19 age group and the 20-29 age group in Norway are daily listeners. Now, well into 2021, and with communities opening up and our daily lives returning to normal, how can advertisers seize the opportunities?
พฤติกรรมการฟังเทียบกับการใช้จ่ายโฆษณา
Radio has been a comfortable companion throughout the COVID-19 pandemic, and as a result, has improved listeners’ mood throughout the day. Over eight-in-10 consumers in the U.S. claim to be listening to as much or more radio than they were before the pandemic. So did Norwegians, as Nielsen Radio Measurement found that 61% of the population 10 years+ tuned into radio for more than an hour (1.5 hour on average) in a day. This listenership remained strong as restrictions were lifted. Radio reached nearly 3 million Norwegians on a daily basis in June 2021, on par with the high in 2020.
จากการมีส่วนร่วมอย่างแข็งแกร่ง ทำให้ผู้โฆษณาใช้จ่ายเงิน 2 พันล้านโครนนอร์เวย์ (รายได้รวม) กับวิทยุในปี 2020 และเมื่อกิจกรรมของผู้บริโภคบางส่วนกลับมาเป็นปกติ แนวโน้มนี้ก็ยังคงดำเนินต่อไปตลอดปี 2021 เนื่องจากผู้โฆษณายังคงมองว่าวิทยุเป็นประเภทสื่อที่มีคุณค่า
สินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ร้านขายของชำ ข้อมูลและบริการ ยาและสุขภาพ และรถยนต์และอุปกรณ์รถยนต์ ซึ่งให้ความสะดวกสบายและสิ่งจำเป็นต่อชีวิตประจำวันของผู้บริโภค ต่างก็มีการใช้จ่ายด้านโฆษณาสูงสุด
กลยุทธ์ดิจิทัลเป็นอันดับแรก
Many companies are learning from advertisers in สิงคโปร์, where advertisers are considering digital radio platforms as a way to better reach younger audiences. In Norway, with the rise of smart speakers and other connected devices, listeners now access their favourite stations beyond traditional means. DAB radios are still, and by far, amassing the largest listenership. That said, smartphones are reported as the most popular portable device to listen to radio on. Our Annual Survey supports this. Among those who listen to radio via smartphone, one-fourth listen on a daily basis, and 71% listen at least once a week. This provides a sound advertising opportunity. Away from the visual clutter, audio advertisers can extend reach, building brand awareness and engage listeners in an intimate, personal setting. Combining radio and digital advertising helps advertisers boost ad frequency and further influence interested audiences to take action.
ในช่วงฤดูร้อน ชาวนอร์เวย์ยังคงใช้วิทยุในการสื่อสารทุกวัน แม้กระทั่งเมื่อเดินทางไปพักร้อนที่บ้าน การฟังวิทยุที่สำนักงานที่บ้านหรือที่พักอาศัยในช่วงซัมเมอร์ระหว่างที่ไปพักร้อนก็มีแนวโน้มว่าจะยังคงมีอยู่ต่อไป วิทยุจะได้รับความนิยมต่อไป
