When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
ตัวอย่างเช่น แม้ว่าชาวฮิสแปนิกจะคิดเป็น 18.8% ของประชากรในสหรัฐฯ แต่พวกเขาคิดเป็นเพียง 5.5% ของส่วนแบ่งหน้าจอในทีวีทั้งหมด อัตราการรับชมของกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งวิดีโอตามสั่ง (SVOD) ที่ 10.1% แต่นั่นก็ยังเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของความเท่าเทียมกันเท่านั้น ดังนั้น สำหรับผู้ชมชาวละตินทั่วประเทศ ภูมิทัศน์ของทีวีไม่ได้สะท้อนถึงประสบการณ์หรือวัฒนธรรมเฉพาะตัวของพวกเขา
ความต้องการเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้นกำลังเพิ่มขึ้น แต่ยังคงมีอุปสรรคสำหรับผู้สร้างสรรค์ผลงานในการพยายามเผยแพร่เรื่องราวของตนออกไปสู่โลกภายนอก สำหรับแบรนด์ต่างๆ แล้ว มีโอกาสที่จะเข้ามามีส่วนร่วมและสนับสนุนเนื้อหาเหล่านี้
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
ในระหว่างการประชุม คณะผู้ร่วมเสวนาได้หารือถึงอุปสรรคที่ต้องเผชิญเมื่อสร้างเนื้อหาที่มีการนำเสนอที่ถูกต้อง และแบรนด์ต่างๆ สามารถช่วยเหลือได้อย่างไร รวมถึง:
- การที่แบรนด์ต่างๆ มีอยู่ในเนื้อหานี้และการช่วยแก้ไขช่องว่างการเป็นตัวแทนนั้นมีความหมายมากเพียงใด
- Why is on-screen representation data, such as that from การวิเคราะห์การรวม Gracenote, essential for brands and advertisers?
- เนื้อหาแบบรวมมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงโลกและสังคมได้หรือไม่?
รับชมการบันทึกเซสชันนี้ตามต้องการของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสในการปรับปรุงการเป็นตัวแทนของชาวละตินและกลุ่มที่ไม่ได้รับการเป็นตัวแทนอื่นๆ ในสื่อต่างๆ
อย่าลืมดูการบันทึกตามต้องการของเซสชันอื่นๆ จากประสบการณ์เสมือนจริงของ Nielsen's Cannes LIONS Live 2021:
