When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
Na przykład, mimo że Latynosi stanowią 18,8% populacji USA, stanowią oni tylko 5,5% udziału w ekranie we wszystkich telewizjach. Widoczność tej grupy jest podwojona na platformach strumieniowego przesyłania wideo na żądanie (SVOD) na poziomie 10,1%, ale to wciąż tylko około połowa drogi do osiągnięcia parytetu. W rezultacie dla latynoskich widzów w całym kraju krajobraz telewizyjny nie odzwierciedla ich wyjątkowych doświadczeń ani kultury.
Zapotrzebowanie na bardziej zróżnicowane treści rośnie. Jednak twórcy wciąż napotykają przeszkody, próbując przedstawić swoje historie światu. Dla marek istnieją możliwości, aby wesprzeć te treści.
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
Podczas sesji paneliści omówili bariery napotykane podczas tworzenia treści z dokładną reprezentacją i jak marki mogą w tym pomóc:
- Jakie znaczenie ma dla marek obecność w tych treściach i pomoc w wypełnianiu luki reprezentacyjnej?
- Why is on-screen representation data, such as that from Gracenote Inclusion Analytics, essential for brands and advertisers?
- Czy treści inkluzywne mają potencjał, by zmienić świat i społeczeństwo?
Obejrzyj nasze nagranie na żądanie z tej sesji, aby uzyskać więcej informacji na temat możliwości poprawy reprezentacji Latynosów i innych niedostatecznie reprezentowanych grup w mediach.
Koniecznie sprawdź nagrania na żądanie z innych sesji z wirtualnego doświadczenia Nielsen LIONS Live 2021 w Cannes:
