When it comes to the involvement of historically under-represented groups in entertainment and media, we are seeing forward progress. According to Nielsen’s Being Seen on Screen: Diverse Representation and Inclusion on TV report, 92% of the top 300 most-viewed programs in the U.S. in 2019 (including broadcast, cable and streaming) have some presence of diversity in the recurring cast. However, a deeper dive into these findings reveals that there is more work to be done to support representation on and off the screen.
예를 들어 히스패닉계는 미국 인구의 18.8%를 차지하지만 전체 TV에서 차지하는 화면 점유율은 5.5%에 불과합니다. 이 그룹의 시청률은 주문형 비디오 스트리밍(SVOD) 플랫폼에서 10.1%로 두 배로 증가했지만, 여전히 동등한 수준에 도달하기에는 절반 정도에 불과합니다. 따라서 미국 전역의 라틴계 시청자에게 TV 환경은 그들의 독특한 경험이나 문화를 반영하지 못하고 있습니다.
더욱 다양한 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 하지만 크리에이터가 자신의 이야기를 세상에 알리려고 할 때 장애물은 여전히 존재합니다. 브랜드 입장에서는 이러한 콘텐츠에 관심을 갖고 지원할 수 있는 기회가 있습니다.
During Nielsen’s Cannes LIONS Live 2021 virtual experience, Stacie de Armas, SVP, Diverse Consumer Insights & Initiatives, Nielsen spoke with Jamie Davila, President and Co-founder Campanario Entertainment and Executive Producer of “Selena: The Series” and Ben Lopez, Executive Director at NALIP (The National Association of Latino Independent Producers) on the topic of Latinx and Afro-Latinx representation on screen and how these insights can help advertisers reach and speak to these consumer segments.
이 세션에서 패널들은 정확한 표현이 포함된 콘텐츠를 제작할 때 직면하는 장벽과 브랜드가 도울 수 있는 방법에 대해 논의했습니다:
- 이러한 콘텐츠에 브랜드가 참여하여 대표성 격차를 해소하는 데 도움을 준다는 것은 얼마나 의미 있는 일인가요?
- Why is on-screen representation data, such as that from 그레이스노트 포함 분석, essential for brands and advertisers?
- 포용적인 콘텐츠가 세상과 사회를 변화시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있나요?
이 세션의 온디맨드 녹화본을 시청하여 라틴계 및 기타 미디어에서 소외된 집단의 대표성을 개선할 수 있는 기회에 대한 더 많은 인사이트를 확인하세요.
닐슨의 칸 라이언즈 라이브 2021 가상 체험에서 다른 세션의 온디맨드 녹화본을 확인해 보세요:
