Branded integrations in subscription video on-demand (SVOD) programming don’t just provide brand exposure in an ad-free environment. They reach audiences that traditional TV typically doesn’t. Overall, SVOD programs tend to reach lighter viewers of traditional TV, which makes the incremental reach of SVOD significant. For example, in a four-week study period, we found that 19% of the combined total audience exposed to both the Netflix program Cobra Kai and linear TV programming featuring Coors ads only watched Cobra Kai.
นอกเหนือจากการเพิ่มการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้น การจัดวางผลิตภัณฑ์และการผสานรวมแบรนด์ยังช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่มีวิธีการที่ทันสมัยในการผสานรวมแบรนด์เข้ากับอาณาจักรการสตรีมที่กำลังเติบโต แม้ว่าจะแทบไม่มีข้อสงสัยเลยว่าการรวมแบรนด์ไว้ในโปรแกรมมีผลกระทบ แต่การเน้นที่มูลค่าของการเปิดเผยนั้นถือเป็นเรื่องท้าทายมาโดยตลอด แต่ตอนนี้ไม่ใช่กรณีนี้แล้ว
โดยการใช้ระเบียบวิธีบูรณาการแบรนด์ที่มีมูลค่าและเทียบเท่า เราจึงสามารถคำนวณมูลค่าสัมพันธ์ของการบูรณาการแบรนด์ภายในโปรแกรม SVOD ได้ ซึ่งเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงสำหรับผู้สร้างเนื้อหา ผู้โฆษณา และหน่วยงานต่างๆ ที่ต้องการก้าวล้ำหน้าในพื้นที่สตรีมมิ่งที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
