Branded integrations in subscription video on-demand (SVOD) programming don’t just provide brand exposure in an ad-free environment. They reach audiences that traditional TV typically doesn’t. Overall, SVOD programs tend to reach lighter viewers of traditional TV, which makes the incremental reach of SVOD significant. For example, in a four-week study period, we found that 19% of the combined total audience exposed to both the Netflix program Cobra Kai and linear TV programming featuring Coors ads only watched Cobra Kai.
Oprócz zapewnienia dodatkowego zasięgu, lokowanie produktów i integracje marek zapewniają reklamodawcom i agencjom nowoczesny sposób integracji marek z rozwijającą się sferą streamingu. Chociaż nie ma wątpliwości, że włączenie marki do programu ma wpływ, wyzerowanie wartości ekspozycji było w przeszłości wyzwaniem. Ale tak już nie jest.
Wykorzystując ujednoliconą i cenioną metodologię integracji marki, możemy obliczyć względną wartość integracji marki w programach SVOD, co jest prawdziwą korzyścią dla twórców treści, reklamodawców i agencji, którzy chcą pozostać na czele w szybko ewoluującej przestrzeni streamingowej.
