Branded integrations in subscription video on-demand (SVOD) programming don’t just provide brand exposure in an ad-free environment. They reach audiences that traditional TV typically doesn’t. Overall, SVOD programs tend to reach lighter viewers of traditional TV, which makes the incremental reach of SVOD significant. For example, in a four-week study period, we found that 19% of the combined total audience exposed to both the Netflix program Cobra Kai and linear TV programming featuring Coors ads only watched Cobra Kai.
プロダクト・プレースメントとブランド統合は、リーチの増加に加えて、広告主や代理店に、急成長するストリーミング領域にブランドを統合する現代的な方法を提供する。番組にブランドを組み込むことが影響力を持つことは疑いないが、露出の価値をゼロにすることは、これまで困難だった。しかし、もはやそうではない。
評価されたブランデッド・インテグレーション手法を活用することで、SVOD番組内のブランデッド・インテグレーションの相対的な価値を算出することができます。これは、急速に進化するストリーミング分野で優位に立とうとするコンテンツ制作者、広告主、代理店にとって真のメリットとなります。
