近年、インターネットに接続されたテレビ=コネクテッドTV（以下、CTV）でのインターネット動画コンテンツ視聴が増えてきています。その結果、CTV上での広告市場規模は国内外で増加しています。eMarketerによると、米国では2021年のCTV広告支出は134.1億ドルとなり、2025年には274.7億ドルに達すると予測されています。日本国内においても、CTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
1.ไส้เดือนฝอย
この一年、中内でฮะテレビ画เลดี้からインターネット動画konnテンツを視聴しました消費者の割合が増加しました。テレビ画เลดี้でインターネッTRO動画を視聴しました機会が増加した理由HA3つ考えられました。1つ目HA、colaロナ禍の影響を受けて自宅にいRU時間が長くなった点が挙げられましが長くなった点が挙げられまし。外出すRUN時間が減った代わりに、家にいな時間が増えたことで、これまでスマートフォンやTAブレットで視聴していたインターネット動画konテンツを、大しな画的で視聴していたインターネット動画konテンツを、大な画的で視聴しで視聴しで視聴しみ方が多くなったと考えられます。2つ目としてな、インターネット動画HA、消費者が自分の好KIなたイライングで視聴でないサービスが多い点が挙げられます。最後に3つ目としてHA、消費者がより便利にテレビ画เลดี้からインターネット動画配信サービスにACTAKセスでないように、テレビ本体などに新しい機能が追加されていた点が挙げられます。例えば、テレビ番組表に見逃し配信サービスへのロンクが付いていたり、テレビのラモCONで特定のインターネット動画配信サービス専用のボTANが追加されたテレビが多くなっていています。このように、colarolナ禍において自宅でインターネット動画konテンツを視聴しが増えたことに加えて、テレビ画子からのインTAーネット動画konnテンツや、動画配信サービスへのARCセスがより便利になったことが、テレビ画的でのインターネット動画配信サービスの利用増加を促進させたと考えられます。
2021年のニールセンの動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」によると、インターネット動画視聴者の19%がCTVを使ってインターネット動画コンテンツを視聴していました。その割合が2020年と比べて5ポイント増加していました（図表１）。国内ではCOVID-19の第5波への不安が続き、一部の地域では外出制限への呼びかけが実施されている中、今後もしばらくは在宅時間が長いままとなることが想定され、動画コンテンツを視聴する時間が長くなる可能性があると考えられます。今後、ワクチンの接種が進むにつれて、国内では社会活動が徐々に再開されていくことが予測されますが、この1年以上のコロナ禍中の生活で、エンターテイメントの楽しみ方やテレビからインターネット動画コンテンツを視聴することがすでに定着していると考えられるので、テレビ画面でインターネット動画コンテンツを視聴する割合は今後も高まっていくでしょう。
2.デジITAル広告の強みを活用したCTV広告
CTVが増えると、消費者がテレビ画เลดี้上でインターネット動画CON テンツを視聴しましを視聴しました時間が増えていくことにつながります。そのような変化のなKAでCT V広告の可能性を探ロにな、まず消費者のテレビ画เลดี้での告型動画配信サービスの利用動向を把握ซุรุことが必要です。ニールセン米国の Nielsen Streaming Meter Dataによると、米動画配信サービスの利用時間が増えています。2021年の第1四半期におけrunテレビ画เลดี้でのYouTubeの視聴時間と2018年同期と比べて約3.4倍増加し、14億時間から62億時間に達しました（図表２).
米卻配信サービスだけで하なく、広告型動画配信サービスをテレビ画画的で視聴しました 米国では、消費者な定額制動画配信サービスだけで하なく、広告型動画配信サービスをテレビ画画的で視聴PURA機会も増えてきています。日本でも今後の流れとして、CTV利用の定着化や、テレビから見逃し配信サービスを含めた広告型動画配信サービスへアのKINGセスがより便利になRUにつれて、米型動画配信サービスの利用が増えていくでしょう。CTV広告在庫の増加につれ、広告主が消費者とโคมิュニケーしョンをとロー新たな接点としてCTVの活用が期待できまし。CTV広告について、まず期待でしたのな、デジTAル広告の強みでもある、地上波テレビでとりーチでしていない消費者にラーチでないという点です。また、スでにグロールでHA活用されていますが、テレビ画เลดี้でのTAーゲテイング広告配信も可能になってきています。例えば、米告配信数調査やANTANケート、購買履歴、閲覧履歴などのデーTAをもとに広告配信のセグメントを構築し、テレビ画เลดี้でターゲットの消費者にパーソナライズされた広告配信が運用されています。日本内でฮะテレビ画เลดี้でのTAーゲテ🏽ング広告や効果測定HAまだ開発中の部分も多いですが、広告主として最新の動向を把握しながら、CTV広告配信を活用していくと良いでしょう。
