近年、インターネットに接続されたテレビ=コネクテッドTV（以下、CTV）でのインターネット動画コンテンツ視聴が増えてきています。その結果、CTV上での広告市場規模は国内外で増加しています。eMarketerによると、米国では2021年のCTV広告支出は134.1億ドルとなり、2025年には274.7億ドルに達すると予測されています。日本国内においても、CTVは消費者とコミュニケーションを取るための新たな接点として注目が集まっています。
1. Wzrost popularności oglądania filmów wideo transmitowanych przez Internet na ekranach telewizorów.
W ciągu ostatniego roku w Japonii wzrósł odsetek konsumentów oglądających treści wideo z Internetu na ekranach telewizorów. Można wskazać trzy powody wzrostu popularności oglądania filmów internetowych na ekranach telewizorów. Pierwszym z nich jest wydłużenie czasu spędzanego w domu w związku z pandemią koronawirusa.Zamiast wychodzić z domu, spędzamy więcej czasu w domu, co sprawia, że coraz częściej oglądamy treści internetowe na dużym ekranie, zamiast na smartfonie lub tablecie. Drugim powodem jest to, że wiele serwisów internetowych oferuje możliwość oglądania filmów w dogodnym dla konsumenta czasie. Trzecim powodem jest dodanie nowych funkcji do telewizorów, które ułatwiają konsumentom dostęp do serwisów internetowych z filmami.Na przykład coraz więcej telewizorów posiada linki do serwisów oferujących powtórki programów telewizyjnych w programie telewizyjnym oraz przyciski dedykowane konkretnym serwisom internetowym do oglądania filmów na pilocie telewizyjnym. Wydaje się, że oprócz wzrostu popytu na oglądanie treści internetowych w domu w czasie pandemii koronawirusa, wzrost popularności serwisów internetowych do oglądania filmów na ekranie telewizora wynika również z większej wygody dostępu do tych serwisów.
2021年のニールセンの動画コンテンツと動画広告の利用動向調査「ニールセン・ビデオコンテンツ アンド アド レポート 2021（Nielsen Video Contents & Ads Report 2021）」によると、インターネット動画視聴者の19%がCTVを使ってインターネット動画コンテンツを視聴していました。その割合が2020年と比べて5ポイント増加していました（図表１）。国内ではCOVID-19の第5波への不安が続き、一部の地域では外出制限への呼びかけが実施されている中、今後もしばらくは在宅時間が長いままとなることが想定され、動画コンテンツを視聴する時間が長くなる可能性があると考えられます。今後、ワクチンの接種が進むにつれて、国内では社会活動が徐々に再開されていくことが予測されますが、この1年以上のコロナ禍中の生活で、エンターテイメントの楽しみ方やテレビからインターネット動画コンテンツを視聴することがすでに定着していると考えられるので、テレビ画面でインターネット動画コンテンツを視聴する割合は今後も高まっていくでしょう。
2. Reklama CTV wykorzystująca zalety reklamy cyfrowej
Wraz ze wzrostem popularności CTV konsumenci spędzają coraz więcej czasu na oglądaniu treści wideo z Internetu na ekranach telewizorów. Aby zbadać potencjał reklam CTV w obliczu takich zmian, należy najpierw poznać trendy w korzystaniu przez konsumentów z usług strumieniowego przesyłania reklam wideo na ekranach telewizorów. Według danych Nielsen Streaming Meter Data z USA, od 2018 r. w Stanach Zjednoczonych wzrosła ilość czasu spędzanego na korzystaniu z usług strumieniowego przesyłania reklam wideo na ekranach telewizorów.W pierwszym kwartale 2021 r. czas oglądania YouTube na ekranach telewizorów wzrósł około 3,4-krotnie w porównaniu z tym samym okresem w 2018 r., osiągając 6,2 mld godzin z 1,4 mld godzin (wykres 2).
W Stanach Zjednoczonych konsumenci mają coraz więcej okazji do oglądania na ekranach telewizorów nie tylko serwisów wideo z abonamentem, ale także serwisów wideo z reklamami. W Japonii, wraz z upowszechnieniem się CTV i ułatwieniem dostępu do serwisów wideo z reklamami, w tym serwisów z programami telewizyjnymi, które można obejrzeć po emisji, podobnie jak w Stanach Zjednoczonych, wzrośnie popularność serwisów wideo z reklamami na ekranach telewizorów. Wraz ze wzrostem zasobów reklamowych CTV, można oczekiwać, że CTV będzie wykorzystywane jako nowy punkt kontaktu między reklamodawcami a konsumentami.W przypadku reklam CTV można przede wszystkim oczekiwać, że będą one stanowić punkt styku między reklamodawcami a konsumentami, jako że będą one wykorzystywać mocną stronę reklam cyfrowych, czyli możliwość dotarcia do konsumentów, do których nie docierają reklamy telewizji naziemnej. Ponadto, choć jest to już wykorzystywane na całym świecie, możliwe staje się również kierowanie reklam na ekrany telewizyjne.Na przykład w Stanach Zjednoczonych segmenty reklamowe są tworzone na podstawie danych pochodzących z badań ankietowych, historii zakupów, historii przeglądania stron internetowych itp. i wykorzystywane do wyświetlania spersonalizowanych reklam na ekranach telewizyjnych. W Japonii reklamy ukierunkowane na ekrany telewizyjne i pomiary skuteczności są wciąż w fazie rozwoju, ale reklamodawcy powinni śledzić najnowsze trendy i wykorzystywać możliwości reklam CTV.
