เนื้อหาพอดแคสต์กำลังมีการมีส่วนร่วมทางเสียงเพิ่มมากขึ้น

ต่างจากช่วงเวลาคงที่ในแต่ละวัน การบริโภคสื่อของเรายังคงมีช่องทางให้เติบโตได้ ในความเป็นจริง เมื่อสื่อทางเลือกใหม่ เช่น การสตรีมและพอดแคสต์เติบโตขึ้น ผู้บริโภคในสหรัฐฯ จึงเลือกที่จะเพิ่มสื่อเหล่านี้เข้าไปในกิจวัตรประจำวันแทนที่จะแทนที่สื่อแบบดั้งเดิม และเมื่อพูดถึงเสียง ผู้ฟังพอดแคสต์จะฟังวิทยุกระจายเสียงมากกว่าคนที่ไม่ฟังพอดแคสต์เลย

อุตสาหกรรมสื่อมีโอกาสมากมายในเรื่องนี้ ในอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ ผู้บริโภคมักจะหันมาใช้ผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ แทนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์และบริการที่มีอยู่แล้ว ในอุตสาหกรรมสื่อ ตัวเลือกใหม่ๆ เหล่านี้กระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้เวลากับสื่อมากขึ้น และยังเปิดช่องทางการมีส่วนร่วมที่เสริมซึ่งกันและกันอีกด้วย

According to the latest Nielsen Total Audience report, U.S. consumers 18 and older now spend almost 12 hours each day engaging with media, which is up almost one-and-a-half hours from a year ago. When we look at the audio universe, we see tremendous podcast listener growth—and it’s not coming at the expense of other audio options. 

In fact, the second release of Nielsen’s Podcast Listener Buying Power database found that light podcast listeners listen to 10 hours and 13 minutes of radio each week. That’s 43 minutes more than the average American; heavy podcast listeners tune in to radio 22 minutes more. Findings from the database attribute much of the increased podcast engagement to existing listeners who are migrating from light use to heavy use—a strong testament to the content being offered to listeners.

จากการเผยแพร่ครั้งล่าสุด พบว่าจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ตัวยงที่ฟังทุกวันเพิ่มขึ้นมากกว่า 3.6 ล้านคน ขณะเดียวกัน จำนวนตอนเฉลี่ยที่ฟังต่อสัปดาห์ก็เพิ่มขึ้น 10% แต่การมีส่วนร่วมของพอดแคสต์ไม่ได้เพิ่มขึ้นเฉพาะในกลุ่มผู้ใช้ตัวยงเท่านั้น จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ทั้งหมดเติบโตขึ้นด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยทบต้น 20%

ท่ามกลางตัวเลือกสื่อต่างๆ ที่ผู้บริโภคสามารถเลือกใช้ได้ พอดคาสต์ก็เหมือนกับวิทยุกระจายเสียงที่พกพาสะดวกและเป็นเพื่อนคู่ใจเมื่อไม่สามารถดูหน้าจอได้ นั่นทำให้เสียงกลายเป็นสื่อที่ผู้บริโภคเลือกใช้ระหว่างเวลาเดินทาง (ไม่ว่าจะในรถยนต์หรือระบบขนส่งสาธารณะ) สมาร์ทโฟนเป็นตัวขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของพอดคาสต์ เนื่องจากปัจจุบันชาวอเมริกันกว่า 36 ล้านคนเข้าถึงเนื้อหาของพอดคาสต์ผ่านช่องทางนี้ ผู้ฟังพอดคาสต์ส่วนใหญ่ยังมีส่วนร่วมมากที่สุดเมื่ออยู่ห่างจากบ้าน

แม้ว่าสมาร์ทโฟนจะเป็นแพลตฟอร์มเทคโนโลยีหลักสำหรับการฟัง แต่ลำโพงอัจฉริยะก็มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มจำนวนผู้ฟังพอดแคสต์ ลำโพงอัจฉริยะมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ฟังมากกว่าหนึ่งคนได้ในทุกแพลตฟอร์ม ซึ่งจากมุมมองของความประทับใจ ถือเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับผู้โฆษณา

เนื้อหาถือเป็นราชาเสมอมา แต่ปัจจุบันเนื้อหาสื่อที่มีอยู่มากมายมหาศาลนั้นล้นหลาม อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกายังไม่ถึงจุดเปลี่ยน และยังคงบริโภคสื่อมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อมีทางเลือกใหม่ๆ เข้ามา ด้วยตัวเลือกที่มีมากมาย ผู้สร้างเนื้อหา นักการตลาด และผู้โฆษณาจึงมีหน้าที่ในการนำเสนอเนื้อหาที่ตรงใจอย่างแท้จริง หากไม่เป็นเช่นนั้น ก็ยังมีทางเลือกอื่นๆ อีกมากมายให้เลือก และผู้บริโภคก็เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับตัวเลือกเหล่านั้น