W przeciwieństwie do stałej ilości czasu w danym dniu, nasza dieta medialna wciąż ma miejsce na rozwój. W rzeczywistości, w miarę dojrzewania nowych opcji medialnych, takich jak streaming i podcasty, amerykańscy konsumenci decydują się na dodanie ich do codziennej rutyny, zamiast po prostu zastępować tradycyjną ofertę. A jeśli chodzi o audio, słuchacze podcastów słuchają więcej radia niż osoby, które w ogóle nie słuchają podcastów.
Branża medialna ma tutaj więcej niż znaczącą szansę. W większości branż konsumenci często przyjmują nowe produkty i usługi kosztem istniejących. W przestrzeni medialnej nowe opcje faktycznie zachęcają konsumentów do spędzania większej ilości czasu z mediami - i otwierają przy tym dodatkowe kanały zaangażowania.
According to the latest Nielsen Total Audience report, U.S. consumers 18 and older now spend almost 12 hours each day engaging with media, which is up almost one-and-a-half hours from a year ago. When we look at the audio universe, we see tremendous podcast listener growth—and it’s not coming at the expense of other audio options.
In fact, the second release of Nielsen’s Podcast Listener Buying Power database found that light podcast listeners listen to 10 hours and 13 minutes of radio each week. That’s 43 minutes more than the average American; heavy podcast listeners tune in to radio 22 minutes more. Findings from the database attribute much of the increased podcast engagement to existing listeners who are migrating from light use to heavy use—a strong testament to the content being offered to listeners.
W najnowszej wersji odnotowano, że liczba intensywnie słuchających podcastów - tych, którzy słuchają ich codziennie - wzrosła o ponad 3,6 miliona. Jednocześnie średnia liczba odcinków słuchanych tygodniowo wzrosła o 10%. Zaangażowanie w podcasty rośnie jednak nie tylko wśród heavy userów. Całkowita liczba odbiorców podcastów rośnie w średnim tempie 20%.
Wśród szeregu opcji medialnych dostępnych dla konsumentów, podcasty, podobnie jak radio, są przenośne i są stałym towarzyszem, gdy oglądanie ekranu nie jest możliwe. To sprawia, że dźwięk jest preferowanym medium podczas podróży (samochodem lub transportem publicznym). Smartfony napędzają zaangażowanie w podcasty, ponieważ ponad 36 milionów Amerykanów uzyskuje obecnie dostęp do treści podcastów w ten sposób. Najbardziej zagorzali słuchacze podcastów są również najbardziej zaangażowani, gdy są poza domem.
Podczas gdy smartfony są główną platformą technologiczną do słuchania, inteligentne głośniki odgrywają coraz większą rolę w zwiększaniu liczby odbiorców podcastów. Na różnych platformach inteligentne głośniki częściej przyciągają więcej niż jedną publiczność, co z perspektywy wyświetleń jest kluczowym spostrzeżeniem dla reklamodawców.
Treść zawsze była królem, ale obfitość dostępnych treści medialnych jest dziś przytłaczająca. Konsumenci w Stanach Zjednoczonych nie osiągnęli jednak jeszcze punktu krytycznego i nadal zwiększają swoją dietę medialną w miarę udostępniania nowych opcji. Biorąc pod uwagę obfitość opcji, twórcy treści, marketerzy i reklamodawcy mają za zadanie dostarczać treści, które naprawdę rezonują. Jeśli tak się nie stanie, istnieje wiele innych opcji do wyboru, a konsumenci są bardziej niż chętni do zaangażowania się w nie.
