1日の時間が決まっているのとは異なり、メディアを使った食生活にはまだ伸びしろがある。実際、ストリーミングやポッドキャストのような新しいメディアの選択肢が成熟するにつれて、米国の消費者は、従来のメディアを単に置き換えるのではなく、それらを毎日の日課に加えることを選ぶようになっている。また、オーディオに関しては、ポッドキャストのリスナーは、ポッドキャストをまったく聴かない人よりも放送ラジオを多く聴いている。
メディア業界は、ここに大きなチャンス以上のものを手にしている。ほとんどの業界では、消費者は既存のものを犠牲にしてでも新しい製品やサービスを受け入れるのが普通である。メディア業界では、新しい選択肢は消費者がより多くの時間をメディアと過ごすことを実際に促し、その過程で補完的なエンゲージメント・チャネルを開いている。
According to the latest Nielsen Total Audience report, U.S. consumers 18 and older now spend almost 12 hours each day engaging with media, which is up almost one-and-a-half hours from a year ago. When we look at the audio universe, we see tremendous podcast listener growth—and it’s not coming at the expense of other audio options.
In fact, the second release of Nielsen’s Podcast Listener Buying Power database found that light podcast listeners listen to 10 hours and 13 minutes of radio each week. That’s 43 minutes more than the average American; heavy podcast listeners tune in to radio 22 minutes more. Findings from the database attribute much of the increased podcast engagement to existing listeners who are migrating from light use to heavy use—a strong testament to the content being offered to listeners.
最新のリリースによると、ポッドキャストのヘビーリスナー（毎日聴いているリスナー）の数は360万人以上増加した。同時に、1週間あたりの平均視聴エピソード数も10％増加した。しかし、ポッドキャストのエンゲージメントは、ヘビーユーザーの間だけで伸びているわけではない。ポッドキャスト視聴者全体は、複合平均成長率20%で増加している。
消費者が利用できるメディアの選択肢が数多くある中で、ポッドキャストは放送ラジオと同様、持ち運びが可能で、画面を見ることができないときに常に一緒にいることができる。そのため、移動時間（車や公共交通機関の中）にオーディオが選ばれるメディアとなっている。3,600万人以上のアメリカ人がこの方法でポッドキャストコンテンツにアクセスしているように、スマートフォンはポッドキャストの利用を促進している。また、ポッドキャストのヘビーリスナーは、外出時に最も多く視聴しています。
しかし、スマートフォンはリスニングのための主要な技術プラットフォームである一方、スマートスピーカーはポッドキャストの視聴者増加においてより大きな役割を果たしている。プラットフォームを問わず、スマートスピーカーは複数の視聴者を惹きつける可能性が高く、インプレッションの観点から、広告主にとって重要なインサイト 。
コンテンツは常に王者であったが、今日、利用可能なメディア・コンテンツの豊富さは圧倒的というほかない。しかし、米国の消費者はまだ限界点に達しておらず、新しい選択肢が利用可能になるにつれて、メディア食を増やし続けている。豊富な選択肢の中で、コンテンツ制作者、マーケティング担当者、広告主は、真に響くコンテンツを提供する使命を負っている。もしそうでなかったとしても、他の選択肢はいくらでもあり、消費者は喜んでそれに関わろうとする。
